新浪微博将推新广告系统 草根大号或受冲击

而挖掘数据和效果营销并非新浪的强项。“新浪的产品一直围绕着媒体。从企业基因上来说，新浪微博在效果营销方面的能力比较弱。”易观国际分析师董旭此前在接受本报记者采访时表示。 新浪微博的这一媒体属性，也给草根账号发展提供了土壤。众多的媒体和公众名人也把这个平台当成一个发表新闻事件、评论、段子和公关的平台，而更多的用户也习惯在这个平台上浏览信息。 或受新广告系统冲击 不过草根大号一直受到微博平台的限制。记者了解到，此前新浪微博多次对草根大号进行杀粉、屏蔽外链、以内容抄袭为由限制发言等措施，限制此类账号的发展。 最新的措施是今年三季度推出的“微任务”平台。新浪通过与草根大号签约，获得其广告收入分成。 “现在微任务还在跟几个大号集团谈，微任务要求的分成比例是3：7，导致目前接入的账号数量还比较有限。”一位接近新浪的人士告诉本报记者。 前述的创业公司营销负责人对记者说：“草根大号推广的收费最近有所降低，因为效果差了很多。用大号推广APP的方式效果也很差，我们现在只会在市场品牌层面的推广才用到大号。” 新浪正在测试，即将上线的新广告系统可能对草根营销账号的影响更大。此前，新浪微博CEO曹国伟在新浪管理层召开的财报电话会议上表示，“我们将在第四季度末推出完整的promote feed广告系统，中小企业可能更加频繁地使用这个系统，这是自助投放的，任何人都可以使用，不仅是中小企业，还包括普通用户、企业、已经注册微博账户的在线商家。” 这一新广告系统显然是学习了上文提到的twitter的广告方式。据了解，在promote feed广告系统中，用户只要关注了商家的微博，不管什么时候登录，都会在首页看到商家推的广告，但是24小时内只会出现一次。 信息流广告的收费模式很类似百度的竞价排名，但是按照展示进行收费，置顶微博每展示一次收费0.1元。商家可进行额度限制，额度用完，该广告微博将不会再被推荐。 分析人士预计，这一广告系统上线后，会对草根大号的客户进行分流。原本与草根大号合作的客户尤其是中小企业，会倾向于使用该系统。 不过微博在商业化上显得并不专心。在社区化、会员制度、电商化等方面，微博都在进行尝试。越来越庞杂的产品已经对用户体验造成影响。 微信公共平台等产品也对微博营销客户造成了分流。口袋购物运营总监李凯告诉本报记者，微信现在成为他们更为重视的营销平台：“我们现在在主打真人回复，真人服务的微信账号，微信平台对段子账号打压得很厉害，上面的信息质量相对较高，达到率也是100%。” 分析人士指出，微博草根大号的衰落是一种趋势，未来高质量的名人或企业账号会更具营销价值。

()

<<上一页 1 2