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卖手机探路 新浪微博变身电商前途未卜

新浪微博在短短三年内成功获取4亿用户,但在赚足眼球之余,微博却至今无法实现商业价值上的突破。 本周,新浪微博正式试水电商,与小米联手销售5万台手机,引导用户开通微博钱包并预充值,一举打包预约、抢购、付款全部线上环节。据小米内部人士透露,活动第一天预约数已经超过了50万人。 一位接近新浪的人士,新浪微博正在尝试从电商广告模式到‘交易型电商’模式,但未来是按项目制打包收费,还是按量提取佣金,甚至于什么商品适用于该服务,新浪内部仍未有定论。 电商匆忙上线支付未完善 想利用社交做大电商这盘生意,新浪微博并不是第一家。人人网此前已尝试利用糯米网开拓团购市场,同时涉足线上交易与线下客户拓展,但至今仍处于烧钱状态,今年第三季度糯米网净亏损已经达到公司净亏损近40%。 相较于人人糯米网这种线上线下全部涉足的模式,新浪显然希望做更“轻”的电商,它包办预约、抢购、付款全部线上环节,而产品生产、发货及售后全由小米网负责。这也意味着新浪只涉及交易环节,并不会进行真金实银的采购和生产投入。 此次发售于新浪微博的是16G版的小米手机2,供货量5万部,每个微博账号限购一部。19日上午,新浪微博在发布栏下的显眼位置打出了“新浪微博开卖小米手机2”的广告,新浪官方的微博钱包账户也参与了小米手机发售的宣传活动。截至昨日下午5点,小米的一条相关微博转发量已经超过169万次。 据小米内部人士向南都记者透露,活动第一天预约数已经超过了50万人。新浪负责人在接受南都记者采访时表示,此次抢购并不涉及摇号,先下单先付款即可获得手机。 这使得新浪旗下的支付工具“微博钱包”高调亮相于人前。不过有网友反映,在开始预约后不到两个小时的时间内,在线支付工具“微博钱包”已频现宕机。而按50万人计算,小米手机此次抢购的预充值(小米2售价为1999元)达到10亿元。 新浪负责人表示,参与活动的网友可通过微博钱包、网银和支付宝三种形式进行购买。如果未购买成功,使用借记卡的网友可以选择将钱包的余额返还。但使用信用卡预充值的,根据央行规定则不能提现,若未购买成功只能用来购买其他微博服务。
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