总是站在高处的苹果正在感觉到一股寒冷。2013年苹果公布了第一季度财报，当季苹果营收为545.12亿美元，同比增长17%；净利润为130.78亿美元。公平的说，营收和净利润都还相当的亮丽，营收甚至创下历史最高纪录。不过相比去年同期的130.64亿美元，净利润仅仅增长了0.1%。
细心的投资者发现，苹果首次对大中华区青睐有加。财报首次披露大中华区的情况，数据显示，苹果在大中华区的营收为68.3亿美元，比去年同期增长67%，比上一财季的54.27亿美元增长26%。大中华区的营收占苹果全球市场份额的12.5%，位居美洲、欧洲等发达市场之后。
这样的对比难免让人觉得，苹果走下坡路了，未来的苹果要靠中国市场的引擎了。不过，这样的说法还是过于超前，毕竟除了大中华区的12.5%的市场份额，美洲部门占到37.3%，欧洲部门占到22.9%的市场份额，欧美仍然是苹果的核心市场。
青岛美天网络科技有限公司CEO汉景奎对《投资者报》记者表示，中国市场还是能保持比全球其他市场增长更快的趋势，但是单纯的中国市场的表现不能扭转整体的苹果市场的增长，“中国市场没有那么大的价值能改变全局。”
除了中国市场的魔力没那么大以外，问题的核心其实不在市场。“苹果最大的问题是创新能力的失去，能不能找到创新能力，打破目前的格局，这是目前最重要的事情。”通信专家项立刚对《投资者报》记者说。
中国市场难拯救苹果创新乏力症
“中国市场是苹果产品增长最快的市场，未来苹果全力促成跟中移动的合作应该是大概率事件。不过此举依然消除不了iPhone销售前景和毛利率下滑的不确定性。”上海汇多盈投资咨询公司投资总监周波更倾向于看淡苹果的未来。
iPhone的销售前景不容乐观。苹果公司70%以上的收入来自于iPhone与iPad，70%的利润来自于iPhone。而iPhone5与iPad mini的高成本拉高了苹果公司总体成本。
更重要的是iPhone的竞争对手是苹果自己。据易观国际数据显示，2013第一财年美国市场iPhone5的销量只有50%，剩下一半选择价格更便宜的iPhone4S与iPhone4。而在2011年发布iPhone 4S时，近四分之三的买家均为iPhone 4S买家。
iPhone4S/4成了iPhone5最大的敌人。而显然iPhone4的利润会比iPhone5低，低利润率的产品挤占市场空间，整体毛利率被拉低。
