王老吉商标战落幕:“王老吉”能否续写辉煌?

  王老吉商标案终落幕!“王老吉”终审判归广药。广药完胜王老吉商标争夺战。然加多宝方面并不气馁,称王老吉商标事件仍未落幕。这场商标争夺战,似是输赢已定,实则难辨输赢。对广药来说,完胜王老吉商标案;而多加宝也在这一商标之争过程中向外界完成了“现在的加多宝即原来的红罐王老吉”的营销。王老吉凉茶“重回母亲怀抱”之后,广药能否续写“王老吉”辉煌是一直为外界所猜测的。

  [王老吉商标战落幕]

  王老吉商标战落幕:“王老吉”能否续写辉煌?

  16日下午三时,广药集团在广州市新闻中心举行发布会,高调表示“终于迎来了全面而彻底的胜利”.这也就标示着历时445天的“王老吉”商标争夺案终于落幕了。会上,广药集团正式宣布已收到判决书,驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉商标仲裁结果的申请。同时,广药集团首次公开向加多宝抛出橄榄枝。

  而面对广药集团伸出的合作“橄榄枝”,加多宝公司并没有买账。一位营销咨询集团董事长李志起表示,广药称欢迎包括加多宝在内的企业与之合作,这应该是公关说词,广药是要下定决心收回商标并全线开发产品,明摆着是不可能和加多宝合作的。同时他也表示王老吉商标的归属权已再无争议了。接下来,双方仍会有一些细枝末节的纠纷,但对于广药来说,暂时可以放下包袱,在市场、渠道上发力了,而加多宝也在这一纠纷过程中向外界完成了“现在的加多宝即原来的红罐王老吉” 的营销。“其实这个结果对双方来说是件好事,因为双方都要往前看,关注经营、关注市场。”

  所以说这场战争,似是输赢已定,实则难辨输赢。其实,只要有引人关注的营销策略,值得追捧的口味和令人敬重的企业形象,消费者并不在乎市场中多一个加多宝品牌。反倒是获得既得利益的广药,能否让王老吉品牌在自己手中得以延续“王老吉”辉煌和更加光大,考验才刚刚开始。

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