家电下乡政策圆满收官 浙企4年"吸金"255亿

“最近几年，家电下乡产品占公司销售产品的比重约在40%~50%，政策推动效应十分明显。”昨天，杭州华日电冰箱股份有限公司副总经理孙敏华接受记者采访时介绍。 他告诉记者，由于家电下乡政策推广的知晓度很高，而且高达13%的补贴也让消费者受惠明显，因此这几年政策深得县乡城市为主体的三四级市场消费者的认可。这在一定程度上快加成熟了农村市场，带动了中标企业的销量和市场开拓。华日冰箱有50~60个品种的产品中标家电下乡产品，极大地拉动了公司今年的产品销量。 从第一年16个型号的产品中标，到政策结束前的100多个型号中标，星星集团也深深感受到了这股政策“正能量”。星星家电产业总公司国内营销中心营销管理部部长刘伟杰告诉记者，这几年，他跑了很多以往从没跑过的市场，而且主要集中在一些三四级市场。 在市场不断拓广的同时，星星集团的冰箱和冰柜产品，近5年平均每年达到20%以上的销售增幅，卖出了500多万台的销量，这是企业在2008年金融危机后没有预料到的。 不过，也有不少声音担忧一旦政策退出，这些家电企业前几年的快速增幅会不会停下脚步。孙敏华表示，政策的退出短期内肯定会有影响，但政策结束之后，更有利于家电企业回归市场，回归价格机制，所以政策取消并不是坏事。 倒逼企业“苦练内功” 相比取得销售期内取得的销售成绩，业界更为关注“后家电下乡时代”浙江家电企业的应对。 浙江省家用电器协会相关负责人昨天在接受记者采访时表示，家电下乡政策是在2008年全球金融危机的背景下出台的，当时企业的出口严重下滑，家电下乡的目的是要消化行业的过剩产能，同时促进内需。

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