北斗商业化震荡导航产业链:手机地图战况激烈

2013-01-31 08:51 第一财经日报

其他国内“图商”也不断挖掘价值蓝海，如高德“联姻”苹果，进军互联网地图；四维图新搭建全新的云平台，发力车联网；易图通突破一直困扰着国际导航界技术的桎梏，推出“真3D导航地图”。此外，像腾讯、搜狗这样的互联网企业也在觊觎智能手机地图市场。目前，搜狗地图在手机终端的着力点就是导航方向，并选择性开放API(应用程序编程接口)。易观分析师阎小佳认为，手机地图会衍生非常多的移动服务，特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O创新应用，手机地图是下一阶段移动互联网最富想象空间的商业模式变现领域。目前，导航电子地图厂商主要有两种商业模式：一是按照终端数量向厂商销售地图使用授权；二是与互联网等企业合作提供电子地图服务。前者是图商主要的收入来源，占营收比例超过90%。不过，初期入局导航电子地图产业困难并不小。一位遥感业人士对记者说，导航电子地图行业需要持续、大量的资金投入。一旦数据库建成后，电子地图产品完全提取自其数据库，边际成本极低。同时，由于设计周期长且认证复杂，导航电子地图的主要客户一般不会频繁更换电子地图供应商。 车载导航双寡头谋变高德“入网”四维盯上手机 今年1月14日，高德地图下载量超过1亿，正式成为“亿级俱乐部”中的一员。不过高德软件(AMAP.NASDAQ)已经不把自己看成是纯粹的“图商”，而是更拼命向互联网转型。不仅是高德，曾为车载导航领域另一寡头的四维图新(002405.SZ)也正在尝试着改变。不过，不同于高德将重心置于(移动)互联网领域，四维图新在减少汽车业务的同时，转而将目光瞄准消费电子领域。 高德：携图入网 从2012年Q3的情况来看，高德移动互联网位置服务的收入已经将近30%，而汽车业务收入不到60%。这在一定程度上也决定了，在同行业绩衰退的情况下，高德依然保持了良性成长。高德软件预测全年收入近1.6亿美元，这将使得高德软件成为中国首个年收十亿元规模的图商。在互联网及移动互联网位置服务领域，高德的客户包括谷歌、新浪、腾讯、携程等互联网服务公司，也同时为三星、摩托罗拉、HTC等手机提供预装或下载导航服务。易观智库发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》显示，高德地图以25.9%的份额占据市场第一。虽然高德地图目前在市场上处于领先地位，但是百度地图增速明显，正不断缩短与高德地图的距离，如何获得更大的突破，高德未来或将重心置于“携图入网”上。高德相关人士对《第一财经日报》记者说，在向移动互联网转型过程中，高德有两个角色：一是作为第三方为互联网和移动互联网公司提供位置服务。二是直接向终端消费者提供手机应用——高德地图和高德导航。在高德2012年第三季度财报发布会上，高德CEO成从武也特别提到了谷歌拥有地图数据提供地图服务的“自产自销的携图入网”模式的优势，高德对谷歌的这种模式做了中国式的创新，即与各大互联网公司互相植入打通。在去年12月，高德与新浪微博合作，双方将通过产品、数据、云平台及API等多个层面共同打造的“地图社交平台”，让用户相关的社交、微博等信息可在地图中呈现。