谷歌拟涉足零售市场

【赛迪网讯】据国外媒体报道，谷歌近日推出了一种新的数字优惠券产品Zavers，这一产品使消费者通过零售商和厂商在网上提供的Zavers服务，就可以用优惠券来购买商品，而无需出示纸质或者扫描电子版的优惠券。零售商和厂商可以即时追踪优惠券的使用情况，而不用手动收取，兑换和处理纸质优惠券。 在如今的商业环境下，优惠券的使用率并不高。据调查数据显示，2011年在美国供发行了4700亿美元的优惠券，但其中只有46亿美元的优惠券被兑换使用，并且只有1%的优惠券是数字形式的。 为什么谷歌想要涉足优惠券？谷歌的在线广告收入的绝大部分由电子商务所驱动，在这一领域，谷歌能够很容易地在消费者观看广告和购买产品之间建立其紧密的关系循环。利用优惠券，也将很容易地在实体店的广告展示和购买行为之间建立起类似的循环。凭借利用此类数据的强大的能力和优化手段，谷歌能够取得零售广告的最大效率。 谷歌将如何优化类似于纸质优惠券这样低效率的商业模式让人期待，当然，首先需要做的是说服消费者去接受数字优惠券。