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阿里吃“虾米”为哪般?

昨天,阿里巴巴收购虾米音乐的消息传出。尽管阿里巴巴方面不予置评,但新浪、搜狐等媒体已确认消息。那么,阿里巴巴为何要收购一家音乐网站呢?为什么是虾米?虾米和阿里的渊源又从何说起?阿里巴巴重组后的音乐事业部将有什么行动? 在阿里巴巴集团 1 月 10 日公布的组织架构调整公告中,有个事业群特别引人注目,那就是“音乐事业群”。熟悉阿里巴巴的人都知道,集团主营业务是电子商务,构建的也是电子商务生态体系。而音乐网站属于文化产业,与现有电子商业业态的基本交集不多。 据内部消息,所谓音乐事业群,就是把虾米网的人马收进阿里帝国版图。而这笔投资,是由阿里巴巴集团战略投资部门在 2012 年年初就开始谈并在年中基本敲定的。虾米网是 2006 年由阿里巴巴的员工王浩、思践等人创立,2008 年深创投首轮,2010 年盛大战略投资。而这次阿里收购虾米网是由集团战略投资部谢世煌负责,作为十八罗汉创始人的他,是马云的亲信,相信本次投资也是在马云的授意之下所进行。 为什么是虾米网? 很多爱好在线音乐的人都会知道虾米网。网站创始人王浩是阿里巴巴早期的技术部员工,业余爱好就是玩乐队,后来毅然拉了几个同事出来另起炉灶开始创业,真正的根据兴趣来创业。据说,早期天使投资 200 万的是张英(马云的夫人)。后来逐渐就有了深创投和的盛大的投资,从投资策略上来讲,文化产业一直是深创投和盛大的主投行业,音乐网站当时正兴起,获得投资也不奇怪。 只是,中国的在线音乐市场让人担忧,因为愿意付费的网民实在太少。Google 撤资巨鲸网,基本表明这个行业前景堪忧。事实上,中国的数字音乐渠道一直没能摆脱生存困境。在垄断严重、音乐产品粘性不高、用户习惯免费、盗版横行的情况下,一直没能找到成功的商业模式。 而虾米网,即使在获得深创投和盛大投资之后,也同样陷入这样的困境。看不到规模盈利的前景,烧钱也逐渐捉襟见肘。本次收购,据说是部分现金加阿里巴巴集团期权就把虾米一网打尽,而盛大投资也由此退出。 所以我们也不难奇怪为什么是虾米网。阿里嫡系、圈子背景、估值偏低,是三大主因。 阿里巴巴为什么要进入音乐产业? 很多人会奇怪阿里巴巴为什么要进军音乐产业,其实这与马云的布局和战略判断有关。众所周知,马云非常看好文化产业。他是华谊影视的第二大股东,与娱乐圈内的很多导演明星都极为熟悉。而且,阿里集团之前还联合李连杰、王西安等大师成立了一个太极拳推广的公司,集团内部抽调精干,先在阿里内部推行太极拳,逐渐摸索建立文化产业标杆。 另外有一个原因,就是学习亚马逊。亚马逊的音乐业务包括了在线音乐和 CD 售卖,而且业务开展的还非常不错。只是,美国的音乐环境与中国的现状是如此不同。版权问题、付费意愿用户成为两大不可逾越的障碍。然而,随着电子商务的逐渐发展和城市主流消费人群的日渐成熟,相信这部分用户也逐渐增长。在线音乐网站翻身盈利,为期不远。 电子商务与数字音乐的结合,是让人感到兴奋的。在中国逐渐加大版权保护的今天,电子商务也催生了一大批愿意为高音质 CD 付费的用户。而且,中国音乐产业需要接地气,需要与用户接触,需要与钱打交道,试问华夏大地,除了阿里巴巴帝国,还有谁可以帮助这个行业迎来第二春? 阿里巴巴音乐事业部接下来会怎么做? 从调整公告中我们可以看出,音乐事业部是归吴泳铭管理。花名东邪的他,技术出身,也是阿里十八罗汉之一,与虾米网创始人都极为熟悉。 虾米网必须要调整,从马云一贯的发展思路和战略眼光来看,他不在乎短期收入。所以阿里必然还会投入资金去树立垄断地位。在线音乐网站也会因为这个大鳄的进入而人心惶惶。我判断接下来应该会在以下几个方面做进一步的发展: 1.投资重金,确保正规版权音乐网站的领先地位。做一个音乐行业的“天猫商城”。 2.学习亚马逊,引入 CD 售卖模式。在淘宝上开个频道引流,把淘宝和天猫的商家拉入这个平台。同时也把优质的付费用户吸引过去。 3.继续发展无线业务。手机客户端继续加强。 4.可考虑虾米播放器集成引入阿里云手机。把阿里云手机的娱乐功能加强。 5.与淘宝网做进一步整合。打造出中国第一的音乐、视频、电子书的电子商务平台。
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