揣测2013年：诺基亚和摩托罗拉的春天会来吗？

【赛迪网独家评论】很多人都认为诺基亚和摩托罗拉已经成为过去式了，尤其是后者在被Google收购之后几乎难以有什么让市场为之一亮的产品问世，很多人都已经不识摩托罗拉真面目了。前者起码还有Lumia系列的产品问世让市场还记得那个异常结实的诺基亚产品。那么2013年对于二者来说又意味着什么？有东山再起的机会吗？异或者就此沉沦？ 摩托罗拉会安乐死吗？ Google收购了摩托罗拉之后，摩托罗拉基本就在市场销声匿迹了，这一点非常令人诧异，Google对于摩托罗拉的整合意图在哪里？难道为了害怕得罪自己的联盟厂商，摩托罗拉已经被放弃了吗？遗憾的是，无论是HTC还是三星这些Google固有的盟友在遭受苹果的压制的时候，Google并没有表现出任何的姿态。即使自己的地图被iPhone摒弃出局的时候，谷歌也不过是辗转到App应用市场寻求用户的认可。在和苹果的较量中，Google的姿态有点太低了。 因此指望Google对摩托罗拉能够有起死回生的布局时几乎是痴心妄想了。近日，我们也看到Google将以23.5亿美元出售摩托罗拉机顶盒业务。据悉，Google以现金加股票的方式，将机顶盒制造商摩托罗拉家庭业务(Motorola Home)出售给美国有线电视设备制造商Arris Group。交易完成后，谷歌将获得Arris Group 15.7%的股份。自从收购摩托罗拉移动以来，Google一直在改革亏损的手机业务，对机顶盒业务似乎兴趣不大。不过，Google表示，摩托罗拉机顶盒业务处于盈利状态，截至9月30日的四个季度内实现收入34亿美元。还有一个值得留意的是，目前智能电视，包括机顶盒业务也是未来的一个发展趋势，不过Google显然对此并不感冒。 其实Google在收购了摩托罗拉移动之后，也一直在进行着整合和改革，2012年8月收购了摩托罗拉移动之后，Google当时就宣布，公司将裁员20%，约4000人，并关闭全球94个办事处中的1/3。该公司还计划撤出无法盈利的市场，停止生产低端设备，并专注于少数几款手机，而不再同时生产数十款设备。摩托罗拉移动在中国市场也遭遇了大裁员，很多优秀的技术员工都成为联想等国内手机制造商抢夺的人才。 Google当初收购摩托罗拉移动的时候被市场解读是为了摩托罗拉庞大的专利而去，事实上也证明这种判断是非常正确的。因为Google对摩托罗拉移动的整合重组非常差劲，对摩托罗拉移动硬件业务显然并不上心。我们看出Google已经在“变轻”摩托罗拉移动，这样可以减少亏损。2011年第四季度摩托罗拉移动亏损约为8000万美元，但在2012年前三个季度里，亏损开始急剧增长，分别达到了8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元。近日《福布斯》发文称，将纳税损失及出售机顶盒业务的收益相加，谷歌为收购摩托罗拉移动支出的成本将仅仅只有15亿美元。 因为摩托罗拉移动在并入Google之后，产品不能延续原有的市场定位和发展策略，机海战略一直是摩托罗拉移动复苏的一个重点，不过Google收购之后，这种复苏的劲头戛然而止。Google削减摩托罗拉移动的相关业务显然也是计划“安乐死”摩托罗拉，未来也不排除继续变卖。当然专利Google还是要留下的，因为这是Android阵营发展的基石。 诺基亚会倒戈Android吗？ 很多人都不理解诺基亚为何不加入到Android阵营？包括诺基亚自己的员工都希望能够加入到Android阵营，以便扭转目前诺基亚的颓势。事实上，有经销商也对此看不懂，因为很多用户在筛选手机的时候，常常也提到诺基亚的产品，但是因为Windows Phone8系统本身的应用还不多，一些用户望而却步了。有分析师也表示，因为Windows Phone而选择诺基亚的远比因为诺基亚而被迫选择Windows Phone的用户要少。显然，如果诺基亚选择了Android阵营的话，那么对诺基亚意味着什么？ 2012年对诺基亚是悲喜交加的一年。出售总部大楼显现了现金流的紧张，Lumia920的热销和和RIM的专利和解，也预示着诺基亚的未来还有一定的期待性。当然，对于诺基亚Lumia系列来说，未来的发展将变得很关键，2013年微软会对Windows Phone8进入如何的改变，自身的应用生态系统和应用产品会有什么突破？这对诺基亚来说都是非常重要的。而且，诺基亚和中国移动的合作走势对于未来诺基亚的复苏也非常关键。还有一个重点就是诺基亚的Lumia后续产品的市场影响力也非常关键，尤其是对LTE（4G）发展的定位也会给用户带来更多的期待。 当初诺基亚选择微软而不是Google是有很多内在因素的，因为诺基亚曾经借助Symbian（塞班）系统占领整个移动生态系统，但是最终的发展却是大失所望，Android系统承载了这种改变，诺基亚之所以不愿意选择Android，也是因为不愿意承受这种失败的没落，也不希望自己被边缘化。用诺基亚CEO艾洛普自己的话说“诺基亚选择微软平台的原因在于：Google Android平台的竞争非常激烈，所有Google Android产品外观和功能都很相似，选择Google Android平台后诺基亚手机将无法实现差异化，会引发价格战；诺基亚容易成为安卓众多OEM厂商中的一员。” 遗憾的是，诺基亚首先选择了英特尔的Meego但最终失败。如今把希望借助到微软Windows Phone身上。在之前的Windows Phone系统身上，诺基亚遭受了微软的暗算，让自己的早起Lumia产品打了水漂。如今的Windows Phone8系统能否给诺基亚带来更多的机会，2013年将很关键。此外在新兴市场的发展也很关键。2013年如果诺基亚还不能展现出向好的一面，那么未来也不排除诺基亚被收购的命运。 近日，我们也看到一则消息：诺基亚与京东商城成为战略合作伙伴，并签订20亿元的2013年度采购协议。据介绍，此次京东与诺基亚的合作内容首先是全线产品平台的直供合作，京东商城与诺基亚直营店、诺基亚授权专卖店成为并列渠道。此外，诺基亚推出的两款全新机型诺基亚2050和诺基亚920都由京东商城首发，其中诺基亚2050将只在网络渠道发售。或许2013年的中国市场会成为诺基亚的一棵救命稻草。