家电博弈微增长时代仍需新政支持

2012-12-31 07:21 理财周报

郝亚斌(中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长)、孙为民(苏宁电器股份有限公司副董事长)、章荣中(合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销公司总经理)、刘闯(奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理)、易阳方(广发基金管理有限公司副总经理)、杨芳[乐视网信息技术(北京)股份有限公司副总裁] 在家电行业发展至今早已呈现出相对饱和的市场状态。目前智能电视是继PC、平板、手机之后，将成为互联网化的“第四块”屏幕。 影响回落，仍需新政支持 中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌对2013年持乐观态度，“2013年家电行业应该有所好转，因为消费市场需求会有所提升，得益于国家加快新型城镇化进程，进一步扩大内需的政策。我们呼吁和推动2013年能继续实施节能惠民政策。” 合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销公司总经理章荣中表示，希望国家能在企业技术创新和产业升级方面给予企业更多的政策支持，从而促进家电业产品结构的转型，满足市场消费升级的需求。关于国家政策对家电行业的影响，奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理刘闯告诉记者，“家电下乡政策已于2012年12月份结束，目前来看并无针对农村市场的后续政策讨论。从家电下乡执行效果来看，目前政策效力拉动已经不如政策执行初期那么明显。现行针对家电行业有关的补贴政策是节能政策，自2012年6月开始实施，从彩电市场表现来看对整个市场结构性调整非常明显。自实施节能补贴政策后，补贴类家电的销售率从6月的33.50%急速上升至12月的70.27%。上升速度之快有效加强了消费者对节能类家电的重视，促进了彩电产业节能产品结构转型。 黑电—电视，白电—冰箱 苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民认为，黑电类如平板电视饱和程度比较高，单价下降较快，整个市场销售额不容乐观。白电类产品单价比较平稳，具有小部分上升空间。而郝亚斌认为，电视依然会成为增长的主要亮点，因为随着房地产的活跃和保障房的交付，居民首选的家电是电视。 “从整个宏观经济环境及消费信心指数等指标来看，2013年在冰洗空彩四大家电品类中出现‘爆发式’增长的可能性不大，就黑电产品来看明年会呈现整体规模与今年持平略有增长。”刘闯预测，“2013年整体彩电销量为4349万台，与2012年同比增长1.8%，呈现持平小幅上升的走势。” 荣事达三洋电器作为传统的白电企业，章荣中预计2013年冰箱、洗衣机应该超过3400万台，同比基本处于稳中有升的态势。“我们基本判断市场同比增长应该在5%左右，冰、洗产品主要增长点为中高端产品，洗衣机侧重于大容量产品和滚筒，而冰箱侧重于三门、对开门、多门及风冷产品。”