在由库克担任CEO的一年零四个月里，苹果步子似乎较以前快了很多：产品方面，苹果已经发布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外，苹果与外界的沟通也在转变，比如一直以来的供应链透明化问题即在库克上任一个月后有了突破性进展。
不过，自进入今年四季度以来，苹果股价连连下挫。目前，按收盘价计算，苹果股价与今年9月创下的705.07美元的历史最高价相比已经跌去了22.3%，市值蒸发逾千亿美元。
面对股价的掉头向下，一向低调的库克似乎也“坐不住”了：近日，库克密集接受了多家外媒的专访，言谈间除了详细解读苹果一年来的“变与不变”，更向市场描绘了一个值得期待的未来。
暗示将重新定义电视机
“同以前相比，所有让苹果变得如此特殊的元素都没有改变”，这是库克在接受最新一期 《彭博商业周刊》专访时说的第一句话，不过，他紧接着也指出，这并不意味着苹果自身没有改变，“(事实上)，自我担任首席执行官以来，苹果每天都在改变”，“在这家公司的DNA里，让我们保持活力的东西是充满激情地致力于创造世界上最好的产品。不是好的产品，也不是大量的产品，而是绝对的世界上最好的产品。”
尽管尚未开拓新的产品类别，但苹果自库克掌舵以来的确已“改变”了许多：在库克担任苹果CEO的16个月时间里，这家公司已经发布了新一代的iPhone和iPad，研发出了iPadmini。
近日，库克在接受NBC电视台采访时更暗示，苹果目前正极度专注于重新定义电视机，而且对下一代AppleTV产品已经有了一个非常大的计划，“每当我走到客厅，打开电视时，顿时感觉到我好像回到了二三十年前；我们对这一块确实有着强烈的兴趣，但其他的暂时不便多说。”来自美国投行PiperJaffray的分析师GeneMunster预测，苹果将在2013年推出新款iPhone和iPad产品的同时推出苹果电视机。
除了“秘而不宣”的电视机，外界猜测，苹果接下来会进一步优化iPadmini，推出iRadio挑战传统服务商Pandora和Spotify。同时，为了更好地同三星手机展开竞争，苹果或许还会将iPhone5S的发布时间从明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研发一款专属于它的操作系统。此外，苹果将会对iPad进行重新设计，可能将其打造得更轻更薄。
不过，就在库克竭力重申苹果创新能力的同时，来自竞争对手方面的压力以及其他综合因素还是令市场在近几个月里担忧情绪陡升。
尽管其股价在年内实现了逾40%的涨幅，但自进入11月以来，苹果已经经历了一系列“打击”：地图软件失误、业绩不及预期、iPhone5供应链整顿、高层人员震荡以及竞争压力增大等一系列因素造成了巨大的市场担忧，多重压力令苹果股价在11月中旬曾骤然跌至527美元的半年来新低。
