今年的伦敦奥运会作为首届“社交媒体奥运会”永载史册。尽管上一届奥运会期间，Facebook、Twitter及其他社交网站已经兴起，但近年来，社交媒体的用户数量呈现出爆炸式增长。目前，Facebook每月的活跃用户数在9亿以上，许多运动员和名人也活跃于Twitter和其他社交网站。在2012年奥运会的信息传播和舆论推动中，社交媒体扮演了前所未有的角色。过去观众只能在家对着电视机屏幕咆哮着发表意见，现在，许多人用两块屏幕来关注比赛—— 一块用来观看赛事进程，另一块用来与人们谈论或者查看其他人关于比赛的言论。人们再也不会置身事外消极被动地观看比赛，他们成为活动的一部分，可以对赛事进行讨论，与运动员互动，创建并发布他们自己的评论文章。智能手机和社交媒体交相辉映，成为本届奥运会的特色之一。
今年的美国总统大选也是这样。素有“互联网总统”之称的奥巴马和他的竞选对手米特·罗姆尼一起将社交媒体、数据挖掘、数据分析等IT技术和应用的作用发挥得淋漓尽致。以10月3日的首场总统大选辩论为例，在90分钟的辩论过程中产生了1030万条与大选辩论相关的消息，成为Twitter上发布数量最多的美国政治事件。美国人在热切关注这场选战的同时，也不知不觉卷入了这场“科技大战”，推动着美国大选的数字化转型。
在屡次国际重大事件中，社交媒体赢得了越来越广泛的公众参与，不仅使自身地位大大提高，也深刻地改变着世界的面貌。
省成本共享网络
欧元区的经济危机已经进入第五个年头，消费者和企业用户都有着削减支出的愿望，许多欧洲电信巨头一方面要努力维持利润，另一方面又要投资建设新网络以便跟上时代的需求。由于并购交易大多被反垄断法所禁止，网络共享协议就成为许多运营商自然而然的选择。加之移动运营商之间的竞争逐渐转向零售服务层面，他们也不再相互攀比谁有能力建设规模最大的基础设施，而是更乐于通过基础设施上的准合并来削减成本和提高利润。
今年以来，网络共享的重要案例包括：1月，德国电信旗下的T-Mobile奥地利公司与和记黄埔旗下的“3”公司达成一项网络共享协议，“3”公司将能使用T-Mobile奥地利公司的2G网络，而T-Mobile奥地利公司农村地区的用户将能够通过漫游到“3”公司的3G网络享受3G服务；6月，英国沃达丰公司和西班牙电信英国移动子公司O2公司合并两家公司在英国的移动接入网(包括2G和3G)，涉及1.85万个基站，目的是合力发展LTE，双方的网络成本可望因此降低25%，各自节省12亿～15亿欧元；同期，沃达丰还与对手和记黄埔就合并双方在爱尔兰的电信基础设施展开深入谈判，旨在建立一个共同的电信网络，目标是让双方在5年的时间里各节省逾两亿英镑成本；11月，荷兰皇家KPN电信提出与西班牙电信合作，在德国市场共享移动网络，该合作将产生40亿欧元的协同效应。
