在截至11月的2012年手机品牌整体排名上，前十位分别为三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、金立、苹果、HTC和摩托罗拉。
“大势”2012年三大新形势
机海帮、精品派泾渭分明
从赛诺统计的榜单看，排名前五位的品牌均为“机海帮”代表。特别是三星和联想，产品覆盖面非常大，各种制式、地面渠道、运营商渠道均有涉及，市面上销售的机型多达数十款。相比单兵作战的品牌，更长的产品线自然意味着更大的销量。
由于多制式长产品线并行意味着需要在每个环节都注入研发、市场及渠道资源，如果没有庞大的销售基础做支撑，很容易出现产品滞销问题。特别是低端机型，出货量一般要上百万级才能产生利润。在这方面排名靠前的“机海帮”大都处于相对稳定的状态。
相比“机海帮”，向来只有3款机型在市面上销售的苹果是“精品派”的典型。而今年开始，H T C和摩托罗拉也开始从机海战术转向了精品策略。其中H T C今年只发布了少量型号的机型，但每款机型又分了三种制式，目的是扩大运营商市场占比。
执行精品战略更为彻底的要数摩托罗拉，在今年年中被谷歌完全收购后，摩托罗拉移动中国公司经历了裁员和机构裁撤等“瘦身”动作。与此同时，产品线也大范围收缩，近期内仅有M T 788和X T 788两款机型上市，均强调特殊卖点，卡位特色市场的意图非常明显。据摩托罗拉移动中国相关负责人透露，公司将坚持这种策略。另有来自外电的报道则显示，谷歌正授意摩托罗拉开发智能手机X Phone，以对抗苹果iPhone。此外，由于谷歌是A ndroid系统开发商，“偏向”子公司摩托罗拉移动也让2013年整个A ndroid手机市场充满了变数。
“战况”“核争霸”进入混沌期
谈及智能机市场，2011年双核智能机扎堆上市。按此推断2012年应该是四核手机的天下。的确，今年四核手机的数量不断增多，但不少品牌想凭借四核机型卖出高价的策略未能如愿。
究其原因，第一个关键节点发生在今年8月，小米科技推出1999元的四核手机。虽然小米整体出货量难与传统品牌相比，但此举拉下了四核手机的价格体系，自此开始几乎所有的国产四核新机定价都在2000元以内。第二个节点发生在本月初，联发科发布四核芯片，并提出搭载该芯片的手机零售价在1000-1500元，明年一季度大规模出货，让四核手机价格崩盘的速度远快于一年前的双核手机。
