库克Apple TV遇挑战 躲过Google TV陷阱不容易

【赛迪网讯】12月13日消息，据国外媒体报道，苹果前CEO乔布斯在去世之前曾誓言要“摧毁”谷歌Android操作系统，称Android是“一款剽窃的产品”，承诺要尽一切努力将Android推倒在地。这已成 为科技领域一个众所周知的故事。但对苹果现任CEO蒂姆-库克(Tim Cook)来说，如果生产电视机苹果将会面临很多挑战，要躲过谷歌电视机陷阱并不容易。 自从乔布斯传记笔者、《时代》杂志前主编沃尔特-艾萨克森(walter isaacson)在2011年10月公布这一故事以来，投资者及科技极客们一直密切关注两家公司似乎同步研发的各种产品。库克最近在接受NBC记者布莱恩-威廉姆斯(Brian Williams)采访时的发言强烈暗示，苹果打算重新定义电视机，这引发人们广泛猜测苹果可能会以一款全电视机产品来代替目前的机顶盒(set-top box)、Apple TV。而在这之前有报道称，由于一系列因素如研发不足、消费者兴趣较低、未能与大的内容提供商如Fox及视频网站Hulu合作影响，谷歌Google TV差不多已经以失败告终。与机顶盒及电视机产品相比，谷歌更关心其在智能手机之战中的地位。 苹果与其竞争对手不同的一点在于苹果有着令人难以置信的“重点”坚持，一旦苹果推出一款产品，该公司便会沿着这款产品把相关产品及资源都充分利用起来。这也就是苹果成功而谷歌看起来失败的一点。当然，首要因素是价格。对于苹果来说，人们无法跟上“苹果潮流”的一个主要原因在于苹果产品的价格常常比较昂贵。美国投行PiperJaffray的分析师分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)预计苹果电视机的价格降至1500至2000美元之间。如果库克想改变消费者对电视机的看法，应该将重点放在“不要使消费者在购买与租用电视机之间进行选择”。库克及其电视机面临的另一个障碍是消费者兴趣，目前人们已经对电视机形成了一定的消费、使用习惯，这种“体系”已在人们大脑里如此根深蒂固，要改变很可能是行不通的。 不过苹果无需应对的一个障碍便是竞争，现在又有哪一个企业有操作系统资源来生产出一款相似的产品呢？除非谷歌重新启动Google TV项目，苹果可能是唯一一家能够同时生产硬件及操作系统的企业。有一种可能就是如果苹果生产电视机，那么微软可能会参与到电视机“游戏”中，但微软需要完全重新设计老的微软电视机系统。在乔布斯“永无休止的摧毁谷歌之战”中，苹果可能只是赢了这一次而已。