“丰田中国”更名“中国丰田”是一种示好，同时也是一种示弱，但更多的是一种策略。千万别小看这一举动，在过去的10年里，丰田在中国市场无论是希望避开危机还是创造契机，通过更名都收到奇效。
2012年11月末，丰田出人意料地突然表示，其在华称谓将由此前的“丰田中国”改为“中国丰田”。
不得不说，大部分人都低估了丰田的这一看似噱头般的举动。
在过去的10年里，丰田在中国市场无论是希望避开危机还是创造契机，通过更名这一“剑走偏锋”之举，几次都收到奇效。
丰田霸道改名“普拉多”
根据现有资料，丰田因为负面问题首次更名是在2004年。
2004年，丰田公司对旗下PRADO的中文译名由比较霸气的“霸道”悄然改为了中庸的音译“普拉多”。10月，普拉多出现在了丰田投放的广告中。
此前，在人们印象中，丰田对于旗下产品的命名一向谨慎用心，如耳熟能详的皇冠，其他诸如花冠、威驰、特锐、陆地巡洋舰等都别有一番蕴意，均与产品的定位和个性相得益彰。从这个角度来看，没有实际中文意义的“普拉多”似乎令人费解。
实际上，霸道的这次更名缘于2003的一起“广告事件”。
据媒体报道，事件肇始自2003年末一汽丰田销售公司的两则刊登在某汽车杂志、由国内广告公司制作的广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；同时“丰田陆地巡洋舰”在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
广告刊登后，被认为有辱华嫌疑，很快招来网友的一片骂声。
民间激烈的反对情绪明显超出了丰田官方的预料，“中日文化差异”成了其后来总结中的关键词。不久，刊登广告的杂志、制作广告的公司向读者致歉。日本丰田联合一汽丰田，在新浪等主要网站上，也刊登了正式的道歉信。
这就是名噪一时的“霸道广告事件”。受此事件影响，霸道的销售一路下滑。
作为应对手段，丰田最终选择了更名的策略。
