为什么电子阅读器的未来不容乐观，而亚马逊可以不以为意？
最近有一则简短但是悲催的消息，2012年电子书阅读器出货量比去年下降36%，未来还会一路下滑，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。发布这个消息的统计机构IHS iSuppli说，电子书阅读器出货量黄金期在2011年，为2320万。
没有比这个时间晚多少，另一家美国市场研究公司Display Search说，随着市场对小型平板的需求增长，2013年度苹果iPad的出货总量将达到1亿台，其中50%为iPad mini。
如果你还知道亚马逊的Kindle系列在电子书阅读器市场占有大约55%的份额，你很容易想起那个古老的纷争：苹果iPad到底是不是亚马逊的Kindle最致命的竞争对手。杰夫·贝索斯当时的说法是Kindle简直就是阅读本身，怎能让花哨的iPad与之相提并论。但你仔细想一下，如果Kindle试图解决阅读的问题，如果它的重点在于内容，那么即使卖内容，也应该有更多的设备和市场保有量。是什么让分析师对这个市场如此悲观呢？
硬件利润 亚马逊没有更新Kindle的动力。贝索斯直到2012年10月才对公众承认Kindle电子阅读器以成本价销售，利润来源于与之相关的网络内容，但华尔街分析师早就推测亚马逊并没有从硬件销售环节获得任何利润。它们如此积极推广Kindle的原因，是希望把互联网流量导向电子商务这个主营业务。曾经有数据表明，Kindle内容的消费的确带来了电子商务部分交易额的增长。另外，亚马逊的做法也限定了市场心理价格，没有电子书阅读器的硬件制造商可以依靠硬件获得利润，这与平板市场处境迥异。
反观它的竞争对手苹果，绝大部分利润都来自于硬件。CEO蒂姆·库克最近在接受《彭博商业周刊》采访时说，我们80%的收入来自60天前还不存在的商品。iPad mini每台售价329美元，苹果就从中能获利40%。
