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家居营销借力世界杯 引爆眼球经济

2014-07-02 10:00    中国质量万里行        点击:

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  目前,世界杯激战正酣。四年一届的全球性体育赛事聚焦了全世界的目光,世界杯激发着人们无限的想象力,如何利用世界杯营销好自己的品牌也成为商家竞相追逐的热点。

  借力世界杯 制造营销卖点

  都说,世界杯少不了炸鸡和啤酒,在这个疯狂的夏天,家居企业也纷纷借力世界杯,推出颇有新意的世界杯创意营销,紧追热点策划出形式多样的活动,很好地迎合了一大批消费者的“世界杯热”心理,从而制造卖点。

  随着世界杯开赛,各大家居企业纷纷推出围绕世界杯主题的营销活动。北京城外诚家居卖场推出“家居世界杯”活动,6月21日-22日,全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促,六大回合的礼上礼极品优惠集中释放;刚刚开业的城外诚国际家居馆更是启动了为期9天的“酬宾五重奏”回馈消费者;北京居然之家家居卖场6月21日-30日也推出“加油世界杯豪礼送不停”的大型活动;富得利地板于世界杯期间推出“世界杯有奖竞猜促销活动”,通过每日有奖竞猜加强与消费者的互动,增强用户粘性;实创装饰推出“饰界杯年终大促”,嵌入世界杯元素,喊出“整体家装巅峰钜惠 史无前例 全球疯抢”的宣传口号;箭牌瓷砖别出心裁,通过《足尖下的世界2——乐享世界杯》宣传片造势,打造球迷专属的世界杯空间;索菲亚天猫借世界杯热浪,6月19日当天联手全国八大城市线下专卖店推出新品特价风暴。

  家居企业世界杯营销大幕开启,相关业内人士表示,企业借力世界杯展开系列营销活动,不仅可以顺势进行产品促销,还可以提升企业品牌形象。

  世界杯元素 引入设计领域

  随着世界杯的火爆来袭,家居设计领域同样迎来了一场创意大比拼。设计师们早早就前瞻到以世界杯为主题的设计潮流,将足球元素引入相关产品及居室空间。

  关于世界杯的创意可谓层出不穷,如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合,把足球元素巧妙引入家具设计领域,坐在足球凳上观看世界杯,别有一番情趣。这些紧跟世界杯热潮又非常有趣的设计,给人们的家庭空间带来不一样的观球氛围,产生一种身临其境的感觉,让人们兴奋不已。

  产品设计与世界杯元素紧密结合,张力十足地表达产品的品牌内涵,不乏有精彩表现,TATA木门就适时推出了颇具创意的营销案例。TATA近期一直在推广静音理念,其新产品主推静音门,倡导人们享受安静、闲逸的生活空间。这种融合了多种技术的新型木门恰好迎合了人们看世界杯的心态—— 一扇门两个世界,让你的狂欢呐喊和家人的熟睡安眠一扇门隔开,两个世界,各得其乐。为此,TATA木门巧妙地将静音门和世界杯结合在一起,举行了多轮世界杯营销活动。在TATA木门官方网站的一幅广告上,一个铁杆球迷因为狂欢呐喊而被扔鞋,沮丧的神情表达出“看个世界杯,我容易吗!”,接着打出“没有静音门,怎么看世界杯!”的呼声,直观地传递出静音门的品牌内涵——安静空间的守护,一扇门两个世界。

  同时,TATA木门在新浪微博@张路评球中还推出了一档最新的评球栏目——《TATA木门/张路说球看门道》,与大家神聊世界杯与足球。应该说,此次家居企业世界杯营销中,TATA是将产品与世界杯结合得最为密切的案例之一。

  世界杯营销 引爆眼球经济

  夏季是家居行业传统的消费淡季,这一时期,如何抓住热点、引发关注、制造卖点是家居企业营销的难题。而四年一届的世界杯,是全民狂欢的季节,也是难得的容易引爆“眼球经济”的良好时机。在长达一个月的时间里,球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题,只要和世界杯搭上关系,就会轻而易举的触到人们的兴趣点。

  世界杯,这一牵动亿万球迷神经的国际性赛事,在大多数企业眼中是不愿错过的。谁未雨绸缪,巧妙搭车世界杯,谁就将赢得更多的眼球和更大的市场。可喜的是,家居企业紧跟热潮敏锐地嗅到巴西世界杯的热度,在营销主题中融合了世界杯元素,用创意+足球的方式引爆了家居夏季浪潮。(中国质量万里行 程省)
 

标 签: 家居    营销    经济    世界杯营销    

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