实时滚动新闻

Cookie:一半是广告一半是隐私

   Cookie一词经央视“3·15”晚会的曝光,成为当下的热门词汇。

  IT应用中,Cookie简单来讲是指某些网站为了辨别用户身份、进行跟踪而储存在用户本地终端上的数据(通常经过加密)。

  而在互联网界,有关Cookie与隐私之间的争辩就一直存在。

  一方面是,Cookie被各种第三方网络广告公司利用,已远远超过了其诞生的初衷,对用户造成了隐私和病毒式广告方面的困扰;另一方面是,互联网的精准广告投递模式,正建立在借用Cookie数据的基础之上,一旦明文禁止Cookie的商业化,互联网的精准投递优势恐将不在。

  为了平衡这两种矛盾,应该做的是制定标准,找出Cookie在商用的边界,不应“一刀切”,也不能让其被滥用而伤害用户体验。

  那么,首先应搞清楚,Cookie存在的初衷是什么?

  依据维基百科,Cookie的存在是为了让网站能够辨别用户的身份,而储存在本地电脑上的加密数据。当一名用户在浏览网页时,浏览器会在Cookie中记录用户在网页上所输入的文字,当该名用户再次浏览该网页时,浏览器就能通过Cookie直接判断该名使用者身份,从而送出特定的网页内容。

  Cookie这一特点正在被加以利用。在国内,尤其是电商领域,一件商品的购买流程和优化大多依赖于对Cookie的分析,从而判断用户在哪一个环节的购买体验出现了问题,影响了购买决策。

  但一些网络广告公司,根据Cookie能够记录某一个用户身份,以及该用户在网页的浏览行为等特点,通过自行研发浏览器插件,或者通过向大型网站购买带有广告的内嵌代码等方式来收集Cookie,从而向用户定向投掷广告的行为颇为干扰用户。

  2012年12月,微软[微博]公司就表示,微软即将推出的IE 10浏览器,将禁止第三方通过Cookie对用户进行网络追踪的权限调成默认值。微软的理由是,保护用户隐私。而也有观点认为,微软的此举是为了带动舆论效应来打击以网络广告为收入模式的Google。Google的ADSense广告对Cookie有较大的依赖,为Google贡献了近一半的收入。

  那么,核心问题也就是,Cookie的边界在哪里,是否对用户造成了骚扰?是否在用户的意愿下被商业使用?

  李开复[微博]的建议是,在借用Cookie往用户邮箱中进行广告投递时,应先告知用户哪些信息被使用,保证不滥用信息,并提供不被Cookie追踪的可选项以保护隐私,但代价是放弃精准广告和个性化体验。

  不过,5G咨询合伙人洪波认为,从Facebook、Google看,互联网的发展正是以牺牲所谓的隐私来换取个性化和精准化的体验,在不对用户造成困扰的情况下,用户应看轻隐私问题。而金山网络CEO傅盛[微博]认为,即使因为隐私问题禁止了Cookie,还有比Cookie更能造成隐私泄露的客户端、APP,这些都要禁止吗?那么,互联网还剩下了什么?

赞助商链接
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 密码: 验证码:

新 闻

推荐排行热点
  1. 1调查称虚假违法医疗信息借搜索引擎复燃
  2. 2照片显示北京一年天气 雾霾盛行堪称震撼
  3. 3新《快递市场管理办法》:赔偿不限于三倍运费
  4. 4国内首部电子商务法律报告发布
  5. 5马可波罗网推出国内最大采购信息数据库查询平
  6. 6马可波罗网mini招标平台上线
  7. 72012我国互联网发展十大亮点(组图)
  8. 82012年十大流行语排行 “正能量”居榜首
  9. 9国内首个团购消费争议处理办法出台 实现“三
  10. 10买家拒收货遭淘宝店家威胁 呼死你滥用或违法
  1. 12012我国互联网发展十大亮点(组图)
  2. 22013这一年:移动互联网能否变现
  3. 3马可波罗网推出国内最大采购信息数据库查询平
  4. 4马可波罗网mini招标平台上线
  5. 5中关村艳照门 中关村门事件完整版
  6. 6903个春运订票钓鱼网站遭查处 较上月暴增166%
  7. 7春节送件高峰临近 快递企业下月起限制收件
  8. 8互联网创业者:年轻、激情并不滋润
  9. 9研究显示:团购网站半数已“关门”
  10. 10国内首部电子商务法律报告发布
  1. 1京东投诉泛滥 位居2012年电商投诉之首
  2. 2万科业主“叫板”王石“赌”诚信
  3. 3小米投诉居高不下 期待官方正面回应
  4. 4东风标致308制冷差 开空调就像“蒸桑拿”
  5. 5红星美凯龙卖场瓷砖从天而降 卖场安全不容忽
  6. 6福克斯09款漏油未解决 2012款新车再曝漏油
  7. 7国美库巴以各种理由不退节能补贴
  8. 8“巧虎”早教产品被诉“三不该”
  9. 9美素奶粉吃出不明黑色颗粒 厂家称正常
  10. 10国美承诺变空谈 联系客服多次退款不成
中国质量万里行 | 联系我们 | 网站地图 | 广告服务 | 服务声明 | 招聘信息
Copyright © 2002 - 2013 京ICP备13012862号