库克与乔布斯差异诸多 苹果转向战略防守

第三，创新风格有别。乔布斯要么不推产品，要推就推革命性的产品，他很少推出不温不火的中间产品。库克完全相反，他会把一个大版本分成几个变化不明显的小版本。苹果在从革命者向改良者方向演变。 第四，结盟策略各异。乔布斯时较为开放，肯为战略利益多结交伙伴；而库克明显更看重短期利益，为此与谷歌、应用开发者的关系都在冷却。苹果历来是弱势时向开放方向调整，强势时则向封闭方向调整。苹果现在有重回封闭路线的迹象，但时机不对，因为苹果近期走强难掩长期走弱趋势。 从中短期市场走势看，苹果已出现某种逆转苗头。乔布斯留下的巨大品牌效应，短期不会消失；它与库克长于市场经营的优点结合，会提高苹果短期业绩。拼成本不是苹果长项，在三星等追兵反超的情况下，库克采取小步快跑式的升级策略，但却没有乔布斯时代那样的大突破，很难扭转被动局面。苹果股价最近暴跌，反映了投资人的不满。总的判断，苹果在从战略进攻逐步转向战略防守，从锐意创新而变得越来越现实。在这个过程中，苹果的领先优势越来越小。 苹果对互联网战略走势的影响力趋弱，这是最大的远期隐忧。一方面，苹果对移动互联网本身的战略走势将失去主导，突出表现在对可能导致移动互联网改朝换代的HTML5的影响上。苹果囿于自身的体系弱点，对下一步HTML5战略格局已失去左右能力。另一方面，苹果有脱离互联网主阵地的危险。下一步由大数据、云计算引发的互联网浪潮主要集中在服务上，长于软硬件一体化的苹果难以介入。苹果很可能会像当年微软在互联网上频放哑炮一样，在HTML5和大数据时代逐渐星光暗淡。

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