福布斯:惠特曼称放弃易趣是为了重塑品牌

2008-03-11 14:57 赛迪网

福布斯:惠特曼称放弃易趣是为了重塑品牌
12月21日《福布斯》文章报道，EBay公司首席执行官梅格·惠特曼今日声称，eBay与Tom在线之间达成了合作组建新合资公司的协议，Tom在线将买下eBay旗下易趣网的大部分股份，但这并不表示eBay公司将因此淡出中国市场。
惠特曼在上海新闻发布会上说：“我们并不打算淡出中国市场，我们非常看好中国市场，我们认为中国市场除了是一个巨大的电子商务市场之外，还存在着无限的移动电子商务商机。”
根据eBay和Tom在线今天达成的协议，eBay将把旗下的易趣网和4000万美元现金投入到初步定名为“TOM易趣”的新合资公司中，Tom在线将在其中占大多数股份，双方控股份额分别为51％和49％。 Tom在线公司首席执行官王雷雷将出任合资公司首席执行官。Tom在线将为新合资公司注资2000万美元和提供人员投入。
惠特曼说，公司经过市场调查之后发现中国消费者对于本土品牌有着相对更强烈的认同感，因此它才决定放弃过去的易趣而重塑新的品牌形象。
EBay公司将保留eBaycomcn网站，但该网站将只是用来让中国国内商家与国际消费者沟通和进行交易，国内的交易平台将由新合资公司来建设和运作。
惠特曼说，eBay的中国战略将通过新合资公司很好地体现出来。但是eBay仍然可能会在合适的时候考虑在中国再建立另一个全资子公司。
她说：“过去，易趣网的投资全部来自于国外，今后我们仍然可能再这么做。但是目前我们将把主要精力放在与Tom在线组建的合资公司上。”
惠特曼表示，在未来的五到十年时间里，中国市场将是eBay公司的重要业务市场之一。
虽然业内观察员们都认为eBay与Tom在线之间的合作表明eBay已经开始逐步撤离中国市场，但是惠特曼称她并不将它看作是一次失败。
她说：“我们对中国市场和Tom在线公司的实力进行了评估，我们认为与Tom在线合作就是我们应该走的路。”
由于在竞争对手淘宝网的步步紧逼之下，易趣网的市场份额不断减少，因此在这项交易被证实之前，业内已经传出了大量的有关传闻。
据中国信息产业部下属的因特网网络信息中心今年进行的一项研究表明，淘宝网在各个调查项目上都超越了易趣网。
在中国北京、上海和广州等大城市，淘宝网拿下了673％的市场份额，不管从网上购物的消费者的数量还是交易的次数上来说都是如此。易趣网的市场份额只有291％。
雅虎公司在去年也进行了一次类似的交易，它将自己在中国的业务和10亿美元的资金都投入到阿里巴巴公司，然后占有后者40％的股份。但是它同时也将雅虎中国的运作权一起交给了阿里巴巴。
阿里巴巴旗下的淘宝网对易趣网构成了严重的威胁，导致易趣网的市场份额和盈利能力迅速下降。
据艾瑞顾问公司称，易趣网的市场份额从2003年的79％下降到了去年年底的36％，而同期淘宝网的市场份额却从8％上升到了59％。
Tom在线首席执行官王雷雷没有对新合资公司何时能够开始盈利发表看法，但是他婉转地批评了淘宝网的经营战略。
他说：“世界上不可能总有免费的午餐。我不打算同那种关注市场份额胜过关注利润的公司竞争。”
阿里巴巴公司发言人波特埃里斯曼说，他希望eBay与Tom在线之间的合资公司建好之后将结束双方之间三年以来的激烈竞争。
埃里斯曼说：“我们认为这是一个好机会，我们可以借机消除我们之间长期以来的竞争，转而将重点放在与eBay公司之间的合作上面。”
王雷雷说：“我们有一个英文版阿里巴巴网站，其用户都是欧美地区的畅销产品商家。但是现在，中国市场的竞争已经扼杀了它与中国以外的其他厂商之间的竞争。在我们的进出口网站和eBay公司的国际市场之间，双方存在一定的互补合作潜力，因此我们下一步的目标是减少竞争摩擦。”
目前市场上还流传着eBay旗下贝宝公司将拿出105亿美元投资新合资公司的传闻，惠特曼没有对此发表意见，但是她表示公司会考虑与中国本地化合作伙伴建立合作联盟。
由于中国政府对新生在线银行系统的保留态度，因此贝宝很可能会与中国本地机构合并在一起。