消费者在商场选购化妆品 新华社 图
今起SK-II等化妆品开始执行新价格 专家认为营销成本等多因素促涨
新年刚刚跨过，部分大牌化妆品就又传来“涨声一片”，最高涨幅达30%。商报记者昨日走访远东百货、新世纪百货等商场了解到，部分高端化妆品专柜已接到涨价通知。香奈儿、SK-II等化妆品即将上调价格，涨幅从几十元到上百元不等。
80%的化妆品都涨价
“像这个五件套套装，原价5000多元，促销价3000多元。赶紧买哦，今天不仅是元旦活动最后一天，而且明天就涨价了。”昨日下午，远东商场SK-II专柜导购员告诉商报记者，该专柜的产品从1月4日起就开始执行新的价格。
商报记者看到该品牌的调价通知单，大概有二三十个种类上涨，涨幅从30元到100元不等。其中，215毫升的爽肤水，现价为1210元，涨价后为1270元，涨幅为5%；30毫升的精研祛斑精华液上涨100元，从1210元涨到1310元，涨幅为8%。
香奈儿专柜导购员也告诉商报记者，目前已经接到公司调价通知，大部分产品从1月15日起执行新价格。据悉，涨价幅度大约在15%左右。“我们的香水、彩妆、护肤品都要调价，产品调价通知单就有这么厚的一叠。”导购员说，香水涨得最多，上涨200元左右；护肤品类则从30元到上百元不等。像150毫升的山茶花保湿精华水，现价570元，调价后至少上涨30元。
此外，一些网购专柜也贴出了涨价通知，表示香奈儿、雅顿等化妆品及香水品牌的商品价格近期将会上调。不过，娇韵诗、希思黎、雅诗兰黛、兰蔻等专柜的工作人员均表示目前还没有收到涨价通知，也不知道今年是否会涨价。
营销成本等多因素促涨
为什么化妆品在逐年涨价？
“价格每年年初都会调整一点，原材料、人工成本和包装成本都在不断上涨，我们的产品价格也会相应地提价。”香奈儿专柜导购员告诉商报记者。SK-II专柜导购员则表示，进口的关税涨了，我们的产品价格肯定也受影响。不过，商报记者了解到，经国务院关税税则委员会审议，自2013年1月1日起，部分护肤品的进口关税税率将从6.5%下降到5%。
对此，中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军认为，化妆品价格上涨主要受原材料、人工、物流等生产成本的上扬，市场营销费用的增加，推广费用的增长等多方面因素的影响。
广东省日化商会副秘书长、HPC（个人护理及家居用品）市场研究中心主任谷俊认为，大牌化妆品原材料等的上涨成本其实可以忽略不计，大牌化妆品涨价更多的可能是因为营销成本的上升导致。
“目前进入中国市场的外资化妆品牌越来越多，竞争的加剧使得各品牌之间的广告营销、推广等费用也大幅上升。”谷俊说，其次可能是通过提升价格，拉开品牌之间的梯度，为同个公司的新品牌进入中国市场做好准备。
也有业内人士表示，高端品牌定期涨价是为了维护其“高端形象”，突出其品牌价值，这也是奢侈品品牌的常规策略。由于是假期期间，商报记者昨日联系上述两家拟调价的化妆品品牌相关负责人未果。
化妆品涨价成惯例
事实上，大牌化妆品年初涨价早已形成惯例了。自2011年开始，兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛等国际一线品牌都有过不同幅度的涨价，涨幅从3%~15%不等。如2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%~30%；2011年7月，雅诗兰黛、倩碧、MAC等调价8%~10%；2012年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅调价3%~10%；2012年4月，迪奥、兰蔻部分产品上涨5%。
虽然化妆品“节节上涨”，但是销量有没有受到影响呢？商报记者在商场随机采访了数十位消费者，“又涨价了，那我们更买不起了。”不少消费者纷纷表示。不过，也有部分消费者表示，用这个牌子都已经习惯了，涨价并不明显。
“每次就上涨几十元，对于销售并没有实质性影响。”多家大牌化妆品专柜导购员也表示，对于有这种消费能力且有需求的消费者来说，涨或不涨都会购买。冯建军也表示，化妆品本身是一种奢侈品，价格上涨并不会改变人们的消费观，按照往常经验来说，涨价对销售的影响并不大。见习记者 曾芳
