9月4日，千呼万唤的诺基亚WP8智能手机终于面世。在纽约召开的发布会上，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普难掩兴奋之情，他快步走上台，公布了两款WP8手机。
诺基亚这次选在纽约举行新品发布会，意在重振美国市场，重新赢得用户，希望借此实现复兴。"今天我们迈出了非常重要的一步，未来还将迈出更重要的步伐。"埃洛普表示，诺基亚需要在美国市场取得成功，然后再走向下一步。
埃洛普在台上兴致勃勃地演讲时，他梦想资本市场定会为这款优秀的产品而狂欢。在Android与iOS系统手机大行其道的今天，诺基亚希望携两款功能强大的WP8手机，给智能机市场带来一股清新之风。
但让埃洛普无法预料的是，新发布的两款手机并未能获得投资者的欢心，股价当天下跌。据纽约证券交易所(微博)当天的数据显示，诺基亚股票在常规交易中下跌0.45美元，报收于2.38美元，跌幅为15.90%。
不算完美的亮相
诺基亚是微软最亲密的合作伙伴，理应在WP8手机的发布上占据先机，夺人眼球。但遗憾的是，三星抢在诺基亚之前推出了自己的WP8手机。
8月30日，三星在德国柏林消费电子展会上向外界发布了WP8手机AtivS,比诺基亚早一周发布。对于三星的举动，诺基亚难掩尴尬，并强颜欢笑地对外界表示："三星在帮诺基亚预热。"诺基亚媒体关系领导人Doug Dawson在Twitter表示："一切好戏都需要热身运动，欢迎三星重返Windows Phone平台，下周等着瞧吧。"
诺基亚表现出自信大方。但不可忽视的是，率先发力的三星给诺基亚设置了一个不低的门槛。咨询机构RationalAB分析师张星认为，和Android不同，微软WP8是封闭操作系统，不同品牌做出来的WP8手机界面都是一样的，如果硬件配置一样的话，诺基亚新品在面对已曝光的三星AtivS时，唯一能打动看客的就只剩外观设计而已，风险会大于全球首发的AtivS。
而对诺基亚而言，WP8手机将是它背水一战的"武器"。据Gartner数据显示，2012年第二季度，诺基亚共售出8342万部手机，市场份额为19.9%，排在第二位，与市场份额21.6%的三星差距进一步拉大。
9月5日，外界看到了姗姗来迟的诺基亚WP8手机。据诺基亚介绍，新推出的型号为Lumia 920的WP8手机融入了诺基亚最先进的第二代纯景PureView相机技术，利用了先进的光学防抖技术，在不使用闪光灯的情况下，比别的智能手机摄入多5倍的光，能在室内和夜间拍摄到清晰、明亮的照片和视频，是业界首款集成光学影像稳定系统的智能手机。
诺基亚对本刊表示，"Lumia 920不但在整体性能上表现出色，其带来的PureMotion HD+技术，重新定义了智能手机屏幕--集业界像素密度最高、感应能力最强、最亮、最快的特性于一身，在分辨率、触摸感应、屏幕亮度和刷新速度方面树立了业界标杆。"
此外，其无线充电等新功能也惹人注目。但外界认为，无线充电算不上创新。这一技术早在Palm手机时代就已大面积使用。更有很多配件厂商致力于无线 充电外设，不同品牌型号手机套上Case,就可以实现无线充电。而且无线充电技术的原理并不复杂。现在，诺基亚发布的多款无线充电配件，也仅仅是在样式和 设计上较为时尚而已，但以此称为"技术突破"有些言过其实。
而就整体而言，资本市场对这两款手机仍持审慎的态度。手机发布后，诺基亚股价迅速跳水。而在诺基亚放风发布WP8手机的7月18日至8月27日期间内，投资者对诺基亚即将推出的新手机有所期待，使得该公司股票一度上涨。
股价下跌在于诺基亚此次发布的WP8手机在硬件方面缺乏惊喜。在诺基亚发布WP8手机之前，移动分析公司Alekstra分析师特罗·奎蒂南说：" 人们高度期待诺基亚的首款WP8手机能搭载4000万像素或2000万像素摄像头。如果诺基亚在发布的新手机像素不高，将会令许多人感到失望。"
"诺基亚面临的挑战是，消费者难以在新产品上看到硬件方面的改进。"英国伦敦CCS Insight的分析师杰夫·布拉伯表示，要获得这样的成功，诺基亚必须征服美国市场，赢得美国消费者的认可。可诺基亚的新产品似乎缺少这样的实力。
诺基亚的优势
WP8手机已是诺基亚的最后希望，唯有背水之战，方可实现翻身。据悉，在发布WP8手机前，诺基亚透露了Lumia系列手机截至目前的销售量是700万部，希望以此来鼓舞士气。
诺基亚方面介绍，目前Lumia手机的销售范围已覆盖全球54个市场，有130家运营商经销。在市场销售上，诺基亚也在收获好的消息。在今年二季度 中，诺基亚共销售了400万部Lumia手机，比前两个季度中的约200万部增长了一倍。它乐观地认为，如果新款手机能取得成功，那么未来的增长曲线可能 会变得更好。
埃洛普持乐观态度的原因是，诺基亚可以通过服务重新赢得消费者的认可。在最新推出的两款手机中，集成了诺基亚地图、诺基亚交通以及诺基亚驾车等功 能。对此，IDC移动分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫认为，"诺基亚可以利用服务来为用户创造附加价值的同时，也为诺基亚在与其他公司的WP8手机的竞争中占 得先机。"
据悉，在拥有导航系统的汽车中，有五分之四都使用诺基亚的地图。在杰罗尼莫看来，诺基亚推出的两款新机功能类似，这意味着诺基亚利用保证用户体验的一致性。这对于那些想拥有同样功能，又不想花费大笔开支的用户来说是一个福音。
事实上，Windows Phone市场的成长，也将有利于诺基亚的发展。据悉，目前Windows Phone市场中，应用程序个数已经超过10万款，虽然与Android以及iOS应用商店的数字相差甚远，但在某些程度上表现出了开发者对于微软平台的 支持，这对诺基亚的成功至关重要。
不可否认的是，微软现在推出的WP8操作系统，可以更好地方便开发者。咨询机构分析师莱恩斯乔认为，Windows Phone平台最重要的升级在于将与Windows 8共享核心。这是一个重要举措，开发者能够将针对Windows 8 PC和平板电脑开发的应用，很方便地移植到Windows Phone手机中。
"接下来两个季度的表现，将会决定诺基亚的未来。诺基亚采用了长期的策略，并为新的操作系统做出了大胆的投资决定。这是一场马拉松式的比赛，并不会 在短时间内为诺基亚带来销售猛增。但对诺基亚来说，能够每个季度实现稳步增长，已经非常重要。现在正是时候让埃洛普证明他的决策是正确的。"
面临激烈的竞争
WP8手机能否帮助诺基亚赢得背水一战？
一个颇为尴尬的现实是，这家公司在今年已被3家信用评级服务机构点名批评，将其信用评级下调至"垃圾级"。据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，诺基亚第二季度在美国手机市场上所占份额已从2001年的32%，下降至约2%，而iPhone和Android手机 所占份额之和高达90%。
显然，诺基亚无法从总额2191亿美元的智能手机市场上获得更多的蛋糕。
据了解，诺基亚今年第一季度智能手机的营收为17亿欧元(约合21.6亿美元)，与历史同期相比降低52%。据市场调研公司Gartner的数据显示，诺基亚全球手机份额已从去年的25.1%降至19.8%，三星夺走了全球第一大手机厂商的桂冠。
而随着微软的推广，诺基亚也将迎来一场激烈的市场竞争。为将WP操作系统打造成一个能与苹果和谷歌三分天下的手机操作系统，微软一直在组建自己的同 盟军。现在，微软已将WP8授权给国内厂商华为。这是一个在中国手机市场上新近崛起的厂商，它在中国低端智能手机上与诺基亚展开激烈的争夺，成功使得自身 份额增加的同时，缩小了与诺基亚的市场差距。
如果这还未能让诺基亚担心的话，随着三星、HTC、LG等手机厂商的加入，市场竞争将更加激烈。如果诺基亚还不抓住自己的先发机遇，也许迎接它的又将是一场惊险的生存之战。
不过，无论外界如何担心，诺基亚高管依然坚信自己会成为成功者。在他们看来，手机厂商的增多，这对于整个生态链来说是件好事，可以激励开发者为WP系统开发应用的兴趣。在埃洛普眼中，无论现在多糟糕，未来一切都会变得好起来。
对诺基亚来说，最大的挑战还是它能否说服消费者尝试使用其产品。WP8操作系统从外观和运行方式来看，都与Android或iOS有很大不同。诺基亚和微软一直都希望，这些手机能成为首次购买智能手机的用户和希望获得更加简单的用户体验的消费者的备用选择。
问题在于，iPhone和Android手机已经让消费者习惯了以一种特定的方式来看待智能手机，诺基亚必须打破这种观念。
(责任编辑：GH)
