聚焦第十个“中国品牌日”

2026-05-25      文/雷玄   点击：次

　　五月的中国大地，万物并秀，品牌建设的浪潮奔涌不息。

　　2026年5月10日，第十个“中国品牌日”如约而至。从四川成都的“魅力天府品牌之夜”，到浙江德清的2026世界品牌莫干山大会；从首批30个“跟着品牌去旅行”体验地的发布，到第十届中国上市公司品牌价值榜揭晓……这个属于中国品牌的节日，迎来了它的第一个十年。

　　十年磨一剑。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时首次提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为中国品牌发展指明了根本方向。三年后，国务院正式批复，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。从那一刻起，一场以品牌为锚点的时代变革拉开序幕。

5月8日，在国家会议中心举办的第二十八届中国北京国际科技产业博览会上，展出的CR450BF复兴号动车组模型吸引参观者。中新社记者 赵文宇 摄

　　十年间，中国品牌历经了一场深刻的价值跃迁。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平介绍，过去十年，中国上市公司品牌价值增长速度远高于中国GDP（国内生产总值）的增速，这在一定程度上证明中国高质量发展战略取得了明显成效。

　　更为令人瞩目的是，“品牌集群”效应正在全国范围内加速成型。中国正从全球供应链上的重要生产者，成长为全球创新最前沿的品牌输出者。

　　河南推动农业、先进制造、民生服务、文旅融合、科技创新、综合枢纽六大板块品牌协同跃升，实现了从“中原粮仓”到“国人厨房”再到“世界厨房”的跨越；大连以“0411”城市品牌IP连续八年举办品牌节，吸引1500余家企业参与；四川首次聚焦生产性服务业品牌，发布涵盖算力、金融、检验检测等101家优质企业资源的供给能力清单……因地制宜，百花齐放，中国品牌的版图正在被重新描绘。

　　在区域品牌领域，“金字招牌”竞相涌现。浙江“品字标”、安徽“皖美粮油”、河南“豫农优品”、四川“天府名品”、辽宁“辽宁优品”、广东“粤字号”、江苏“江苏精品”……一个个区域公共品牌同步推进，让“土特产”蝶变为全国乃至全球消费者信赖的优质选择。

　　在产业层面，头部品牌的“头雁效应”日益凸显。华为以科技引领，海尔以生态赋能，比亚迪以垂直整合，各自带动上下游产业链协同发展。品牌不再孤军奋战，而是深度嵌入产业集群、创新集群与价值集群之中，成为高质量发展的有力支点。

　　从地方到区域，再从区域到产业，中国品牌正以集群之力，汇聚成推动高质量发展的磅礴合力，书写着从“品牌大国”迈向“品牌强国”的坚实一步。

　　与此同时，消费者的态度也在悄然转变。家电、乳业、运动鞋服、新能源汽车、智能手机、消费级无人机、电动自行车等领域的中国品牌，不仅在国内成为大多数百姓的首选，更走出国门，赢得海外消费者的认可与青睐。国货，正从“可选项”变为“离不开的选项”。

　　当前，“十五五”规划已全面开局，品牌建设正迈入品质跃升、创新驱动、全球布局、文化赋能的新阶段。2026年政府工作报告明确提出“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设，支持企业提供更加优质、更具特色的产品”，并首次提出“培育‘中国服务’品牌”，标志着中国品牌建设进入制造与服务“双轮驱动”的新阶段。

　　十年，是一个节点，更是一个起点。站在第十个“中国品牌日”回望，中国品牌已跨越从无到有、从大到强的关键阶段。本期封面报道，本刊将从国货破圈、区域品牌、“出海”共享等维度，呈现中国品牌十年砥砺奋进的壮阔图景。展望未来，品牌集群之力将助推中国品牌书写更精彩的世界故事。

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