中国品牌建设十年回顾与前瞻

2026-05-25      文/雷玄   点击：次

　　打开2017年的购物车，消费者精挑细选的往往是国外品牌的手机、家电；而翻看2026年的消费记录：年轻人排队等着网红奶茶、抢购国潮盲盒、体验国产游戏新作，顺手还把国产智能AI音箱放进了购物袋。十年间，消费者的购物篮里换了天地。是什么撬动了这只购物车的转向？不妨从“中国品牌日”走过的这十年说起。

5月10日，在以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会上，工作人员展示世界杯主题文创产品。中新社发 初宝瑞 摄

　　打造“品牌主场”

　　十年前的春天，中国稳坐“世界工厂”之位，制造业规模连续多年全球第一。然而尴尬的现实是：集装箱里装满产品，却鲜少装着自己的品牌。“性价比”是最大卖点，“品牌溢价”则是遥远的故事。消费者漂洋过海去买一只电饭煲、一罐奶粉，成为那几年品牌消费的真实写照。

　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时首次提出“三个转变”重要论述。2017年，国务院正式批复设立“中国品牌日”。中国品牌建设迈入制度化、系统化发展新阶段。“世界工厂”开始转身，不再单纯追逐规模和速度，更加看重质量和效益。

　　变化总是发生得悄无声息，又在某个瞬间让人惊觉。格力、美的、海尔等制造品牌不再满足“空调大王”“冰箱大王”的标签，而是将研发中心扎根在全球不同的国家；霸王茶姬把东方茶饮美学带到东南亚，蜜雪冰城让纽约街头响起了“雪王”同款魔性歌曲；《黑神话：悟空》让海外玩家开始认真研读《西游记》，《哪吒》系列电影在北美院线收获赞叹。还有太多这样的例子，在十年间，如薪火相传般不断涌现。

　　如今再次谈起“中国品牌日”，它已成为品牌实力的检阅场，更成为文化自信的“扩音器”。

　　今年5月发布的“2026中国品牌价值评价信息”显示，754个品牌总价值达13.2万亿元，同比增长3890亿元。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平指出，中国上市公司海外品牌价值十年名义复合增长率达15.2%，远超同期GDP（国内生产总值）增速。2026年“中国上市公司品牌价值榜”前100家总体品牌价值达211613亿元，腾讯控股、阿里巴巴蝉联冠亚军。英国品牌金融集团报告显示，68个中国品牌进入全球品牌价值500强，中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。

　　实现“系统崛起”

　　十年品牌建设最显著的特征之一，是“品牌集群”效应正在全国加速形成。

　　地方层面，各地以协同跃升和质量强省建设为抓手，构建起独具特色的品牌生态。河南统筹全域资源，推动农业、先进制造、民生服务、文旅融合、科技创新、综合枢纽六大板块协同跃升，实现“中原粮仓”“国人厨房”“世界厨房”的三级跨越；安徽深入推进质量强省、品牌强省建设，制造业产品质量合格率达94.5%，质量竞争力指数89.25，均高于全国平均水平，汽车产业表现尤为亮眼；浙江从打造“品牌大省”到建设“品牌强省”，已培育近6000家“品字标”浙江制造企业，形成了一大批有影响力的品牌。

　　地理标志品牌百花齐放，正成为富民强县的金名片。“安溪铁观音”凭借1446.05亿元的品牌价值，蝉联地理标志品牌榜首。这是“安溪铁观音”连续第7次荣膺地理标志品牌价值第一。目光西移至陕北，榆林市农业农村局网站发布数据称，“陕北横山羊肉”品牌价值突破35亿元，全产业链产值超51亿元。在桂北群山间，“融安金桔”以68.09亿元的品牌价值成功跻身“全国地理标志品牌百强”，这颗承载着近三百年传承历史的“黄金果”，通过科技赋能与全产业链升级，从山野珍果蜕变为带动数万群众增收的富民产业。一个个特色鲜明、底蕴深厚的地理标志品牌，正串联成独具风情的品牌矩阵，在全国各地不断成长。

　　产业层面，头部品牌的“头雁效应”正带动上下游产业链协同发展，构建生态集群。比亚迪2025年全球新能源车销量达460万辆，蝉联全球冠军，累计研发投入超2400亿元，发布第二代刀片电池及闪充技术，引领电动车进入闪充时代。京东年收入突破1.3万亿元，活跃用户首破7亿；阿里速卖通推出品牌出海计划；抖音电商国货破亿品牌超2000个。在AI领域，寒武纪、科大讯飞等中国企业实现市场引领，国产大模型DeepSeek以低成本开源参与全球竞争。“头雁效应”正构建起具有全球竞争力的产业生态集群。

　　追求“心价比”

　　如果说十年前的消费者选择国货更多出于价格考量，那么今天，这场消费变革已延伸至全球舞台。越来越多的海外消费者用真金白银为中国品牌投票。英国品牌金融集团董事长戴维·黑格表示，“中国正在从全球供应链中的重要生产者，逐步成长为全球创新最前沿的品牌输出者。”

　　社交媒体让一个长着尖牙、表情搞怪的中国潮流玩具“拉布布”，跨越国界和语言障碍，成为世界各地爱好者的新宠；来自中国的“3A”游戏《黑神话：悟空》在德国科隆游戏展上成为最耀眼的明星，众多游戏爱好者排队领取游戏周边产品；微短剧以“中国IP+本地制作”模式风靡全球。中国青年报社发布的《2025青年国潮趋势报告》（以下简称《报告》）显示，91.6%的受访青年认为国潮产品走进大众日常生活。与此同时，当代年轻人开始用另一种方式“打开”国潮——从国潮崛起的见证者、消费者转变为国潮的传承者、引领者。《报告》显示，88.7%的受访青年愿意参与到国潮文化的推广传播中来，91.4%的受访青年认为“会有更多国潮IP走向世界”。

　　在具体的消费场景中，安踏、李宁等运动品牌集体出海。中国制造“硬核圈粉”的同时，日益完善的跨境电商物流服务也成为国货“种草”的加分项。比亚迪品牌跻身全球汽车品牌第五，连续两年成为全球汽车行业增速最快的品牌，海外市场已成为其结构性增长支柱。在巴塞罗那世界移动通信大会上，小米联合徕卡发布的小米17 Ultra徕卡版定价达1999欧元，与苹果、三星正面交锋。

　　站在十年节点回望，成绩单令人振奋。展望未来，更需清醒前行。2026年政府工作报告明确提出“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设”，并首次提出“培育‘中国服务’品牌”，标志着品牌建设进入制造与服务“双轮驱动”新阶段。赵平建议，国家应持续推动从出口数量向出口质量与创新转变，企业应以优质优价、高端体验和良好口碑参与国际竞争。

　　十年，是一段征程的刻度，更是下一程山海的起跑线。从无到有，从小到大，中国品牌的根系已深扎于这片热土；由大到强，由近及远，品牌集群的合力正如浩荡东风。前方，必将是更加辽阔的世界舞台，更加动人的中国故事。那一刻，全球消费者手中的中国名片，将映照出品牌大国的匠心与风华。

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