“土特产”变身“金名片”，区域品牌向上突围

2026-05-22         点击：次

　　在2026世界品牌莫干山大会上，一个特殊环节吸引了参会代表的目光：在地理标志产品品牌互动交流中，湖北省麻城市政府领导以“健康”“小康”“希望”3个关键词，诠释了麻城福白菊品牌高质量发展经验。“健康”——麻城福白菊药用成分含量超《中国药典》两倍的独特品质；“小康”——依托“菊花+”模式带动20万人就业、亩均增收超5000元；“希望”——聚焦“百家示范、百亿产业、百强品牌”目标打造“中国菊谷”。

　　一朵菊花催生一个产业，“土特产”正在蝶变为“金名片”，区域品牌正以向上突围的姿态，书写着乡村振兴与高质量发展的崭新篇章。

​一朵菊花衍生万千可能。来源：麻城市人民政府官网

　　“天下谁人不识君”

　　《2026中国品牌价值评价信息》显示，“安溪铁观音”凭借1446.05亿元品牌价值蝉联地理标志榜首，连续11年位居茶叶类第一。2025年12月，安溪铁观音国家地理标志保护示范区正式获批成立，从标准引领到全链保护，让这抹“观音韵”香飘更远。

　　“一粒米，百粒汗”。黑龙江省11个地理标志农产品登上区域品牌榜，入围的10个地标产品中，大米中独占8席。五常大米品牌价值达720.12亿元，连续11年蝉联全国地标大米榜首。五常市将定制农业作为转型抓手，3.5万公顷定制基地总产值突破16亿元，平均溢价率超过20%。

　　在江淮鱼米之乡，盱眙龙虾从池塘到餐桌有了“数字画像”。历经12年选育的“盱眙1号”实现体重、单产双增18%以上，2025年产业总产值达408亿元，连续11年居水产品区域品牌榜首，带动12.8万人增收。覆盖全产业链的317项标准体系，让出品有据可循。

　　在中西部地区，“宁夏枸杞”品牌价值连年攀升，种植面积达6.6万公顷，年综合产值突破300亿元，带动60万人增收。陕西洛川苹果品牌价值达687亿元，全县95%的农民从事苹果产业。

　　一县一品，从东部沿海到西部边疆，地理标志品牌正在广袤国土上扎根生长。

　　“百花齐放春满园”

　　区域品牌的发展，不再仅仅是单个产品的突围，而是形成了从种植养殖、加工、销售到文旅融合的全产业链格局。从“单打独斗”走向“抱团出海”，全国各地积极推动“土特产”全链转型。

　　东部沿海走在前列。浙江省创新实施“土特产富”全链发展工程，已建成单产超十亿元的全产业链136条，总产值达3420亿元，带动从业人员年增收6%以上，培育近6000家“品字标浙江制造”企业。在江苏，2025年3月，南京市农业区域公用品牌“食礼秦淮”与京东集团签署战略合作协议，京东“中国特产·南京馆”如期上线，随后又在天猫、抖音、拼多多等平台全面开店。上线仅一年，“食礼秦淮”销售总额从3.1亿元增长到6.7亿元。福建持续推进“福品”品牌建设，宁德大黄鱼品牌价值近年来持续增长，带动闽东水产产业集群迈向高端化。

　　中部地区深耕粮食加工。河南省将“豫农优品”纳入省级战略，组建386个品牌联合体，累计带动1200万农户年均增收3000元。信阳毛尖、灵宝苹果等区域品牌不断涌现，构建覆盖产前、产中、产后的全链条标准体系，推动食品产业向高端化迈进。

　　中西部集群效应显著。甘肃省打造“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群，累计创建12个国家现代农业产业园。四川省做强“15+N”重点产业链，培育5个国家先进制造业集群、21个国家级中小企业特色产业集群，六大优势产业增加值增长6.8%。2025年，拼多多升级推出“2026多多好特产”专项，加大农产品供应链投入，贵州抹茶借助该专项精准发力线上销售，多次跻身茶饮原料热销榜，单场直播带货销量破万单。

　　东北老工业基地同样在品牌集群发展中加快步伐。2025年2月，辽宁省政府办公厅印发《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》，确立到2027年推动辽宁品牌竞争力迈入全国前列的目标，提出要构建“1+4”品牌体系，以“辽宁优品”公共品牌为统领，覆盖农业、工业、服务业、区域四大领域。第九届丝博会上，辽宁八大产业集群以汽车及零部件、航空装备等集中亮相，推动“辽企出海”“辽品出海”。

　　全国各地正以智慧激活品牌，打造一幅“百花齐放春满园”的高质量发展图景。

　　“一枝一叶总关情”

　　区域品牌建设最大的意义，不仅在于经济账本上的数字增长，更在于它实实在在惠及了万千农民。当“土特产”变成“金名片”，价值链的跃升带来了看得见、摸得着的民生改善。

　　在湖北麻城，福白菊全产业链带动20万人就业，全产业链产值突破50亿元，品牌价值达72.81亿元，入选全球最佳减贫案例，为地理标志品牌参与国际减贫事业提供了“中国方案”。在湖南湘西，保靖黄金茶托起10万余名茶农的致富梦想，人均增收超4000元，品牌价值达76.43亿元。在陕西，吴堡青梨2025年产量达4000吨，产值6000万元，全部进入盛果期后年产值预计可达3亿元。在江苏盱眙，小龙虾收入占农民人均可支配收入的三分之一，全县近六分之一人口从事龙虾相关产业。

　　电商平台正成为区域品牌惠及民生的加速器。泰安市天宝镇村民王元芳在淘宝、拼多多开通网店后，平均每天能外销樱桃数百公斤，还开发出樱桃酒、樱桃果脯、樱桃面膜等深加工产品，“解决了樱桃不耐储存的问题，通过电商平台卖得也挺好”。

　　这些数字背后，是品牌赋能乡村振兴的鲜活实践。农民不再只靠天吃饭，而是靠品牌增收；乡村不再只有青山绿水，更有叫得响的金名片。

　　2026年政府工作报告明确提出“强化质量监督和品牌建设”，为区域品牌发展提供了坚实政策保障。《质量强国建设纲要》擘画了到2025年质量整体水平全面提高、中国品牌影响力稳步提升的蓝图。

　　2026年4月，商务部等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，明确提出实施农村电商高质量发展工程，推广电商直采、定制生产等模式，发展“村播”“田播”等特色直播，打造乡村土特产品牌，助力农产品上行。

　　一方面，地理标志品牌将从产品品牌向产业品牌、区域品牌升级，形成更强的品牌集群效应；另一方面，品牌与科技、文旅、康养、电商等业态的深度融合，将催生更多新业态新模式，让“土特产”的价值不断延伸，推动越来越多的中国地理标志产品走向国际市场，让“中国味道”香飘世界。