运营商垄断手机阅读市场：捆绑用户被动消费

2012-11-26 07:54 投资者报

“运营商不是真的靠服务来获取用户，用户大多是被动接受这种业务的。而互联网公司的业务，是需要用户主动花钱消费的，就很难做。”上述分析师指出。实际上，由于智能手机和平板电脑等设备平台上，存在丰富的盗版和免费内容，用户在移动设备上付费阅读的意愿并不高。据易观国际《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低，这份报告指出，相比功能手机，用户在智能手机上有更多免费的阅读资源而不愿付费，用户在智能手机上的付费阅读习惯还没形成。 互联网公司沦为内容输送商 天翼阅读方面表示，从2010年成立至今，天翼阅读已经与国内超过200家内容商开展合作，80%以上的内容为正规出版物书籍，内容提供商可从天翼阅读获得45%的收入分成。但实际上，运营商的内容源多来自在线阅读网站的分销，双方根据收入分成。盛大文学是通过内容分销获得收入增长的典型例子。该公司第一季度的营收中，来自无线业务的营收达到5277万，超过其赖以起家的在线收费文学业务，其中大部分来自运营商的阅读基地业务分成。可以说，没有移动阅读基地的分成，盛大文学无法实现第一季度的扭亏。盛大文学CEO侯小强曾对媒体表示，未来从版权的销售渠道来说，移动互联网一定是最大的一块。 “移动阅读基地给新浪读书一个月都能带来几百万的收入了。”一位从事在线付费阅读的资深人士告诉《投资者报》记者。新浪读书是国内较大的在线阅读平台。上述人士还告诉记者，腾讯网目前也正在接入中国移动阅读基地。“运营商推荐渠道非常好，他们是靠渠道赚钱的，跟我们不一样。”该人士表示。这些互联网公司虽然也有自己的手机阅读平台，如盛大文学旗下的红袖添香等有自己的移动APP，新浪读书的APP已经在安卓和塞班平台上线，腾讯的手机QQ阅读器则已经运营多时。但由于前述的难以获得付费用户的原因，版权分销仍是其从手机阅读获取收入的主要方式。 “互联网企业公司加剧手机电子书阅读市场的竞争是一个趋势，但短时间内运营商仍将占据该领域的大部分市场份额。”孙培麟指出，“互联网公司与运营商是一种竞争合作关系，将来如何进行内容版权上的合作要看企业的定位。” 短时间内，手机阅读市场主要还是运营商之间的竞争。“运营商只是卖内容，而不是抢产品，没有把产品的研发放在首位。电信的用户量不够大，反而有可能成为它运营用户的切入点，因为用户少，可以看到天花板，更需要通过产品的改进和内容的运营，来吸引一些主动消费的用户。”上述分析人士表示。

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