当跌跌不休成为2012年中国家电业的唯一关键词，各个家电产品领域龙头企业的逆势增长，也成为今年家电市场发展的最大亮点。 日前，随着青岛海尔、TCL集团、海信电器、格力电器、深康佳A、四川长虹、美菱电器、苏泊尔等一大批家电上市公司三季报的相继披露，进入11月份的中国家电产业正在迎来市场业绩的“最后一搏”后，将拉开2012年家电业的大幕。 与今年家电市场整体下跌形成鲜明对比的是，《中国企业报》记者看到，各产品领域龙头企业市场份额在行业下滑通道中“不跌反涨”：来自中怡康的数据显示，海尔今年前三季度在冰箱、洗衣机、电热水器等诸多领域逆势增长，显示出作为中国家电“行业一哥”的实力。 中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊分析指出，“在行业整体走低下的大企业走强，反映出我国家电领军企业抗市场风险能力的稳步提升，这还将为整个家电业转型升级提供较好的发展标杆”。 家电市场下跌成常态 从去年9月起，市场持续下跌的阴影已经笼罩在国内家电企业上空。 中怡康市场零售监测数据显示：今年1—8月，冰箱市场零售量、零售额分别同比下降8.3%。洗衣机市场零售量、零售额分别同比下降9.7%、7.2%。空调市场零售量、零售额分别同比下降13.6%、7.5%。彩电市场零售量、零售额分别同比下降0.6%、9.8%。烟机零售量、零售额分别同比下降6.2%、0.5%。燃气灶在零售量下降2.7%背景下实现零售额1.2%正增长。 小家电产品中，豆浆机市场零售量、零售额分别出现28%、23.8%大幅度下跌，预计2013年还将继续出现12.5%、9.5%的下跌。电饭煲在零售量出现1.8%下滑背景下零售额获得4.3%正增长、净水机在零售量下滑6.1%背景下实现零售额同比增长4.7%。 电热水器市场是唯一实现正增长的领域，零售量与零售额增幅分别出现0.5%、2.6%增长。燃气热水器的零售额下降2.9%、零售量增长1.4%。在“节能惠民”政策并未将电热水器纳入补贴背景下，电热水器增长有赖于刚性消费需求的推动。 当下跌已成为今年家电业的常态，《中国企业报》记者从一片持续下滑的“萧条”中看到，中高端产品份额稳步提升：三门冰箱零售量、零售额同比从去年的30.9%、36%增长至31.7%、36.7%，滚筒洗衣机的零售量与零售额分别从24.4%、44.1%增长至24.7%、45.1%。此外，变频空调、3D智能电视、IH电饭煲等中高端产品市场份额均获得一定增长。

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