引发新旧零售业论战
191亿元的交易额让业界惊呼，也让线下零售业大为震惊。电子商务的崛起，对整个经济体系的运行、商业网络和竞争的格局、以及消费行为、社交方式等社会形态产生了深远的影响，对于这种趋势的分析和预判，将影响经济部门决策者、企业、消费者等所有利益相关者的工作和生活。
191亿交易额背后是成绩傲人的店铺群。11月11日当天，天猫和淘宝单店销售过一个亿的有3家，有18家店过了5000万交易额，100万以上的则达到2500多家。耀眼的记录之外，以预售模式为代表的天猫双十一活动创新，震动了传统产业。
191亿元的成绩单，标志着电子商务新经济的爆发达到了一个新的量级，这也引发了新旧零售模式的论战。
中国社会科学院经济研究所经济所副所长张平认为只有驾驭规模才有递增的可能性，电子商务对于传统商业模式来说，显然有驾驭规模、提升规模回报效益的先进性。易观国际创始人杨彬表示，191亿交易额的背后，已经体现了新旧零售的融合，例如双十一活动中表现优异的品牌，既有传统线下品牌，也有这几年成长起来的互联网品牌。张勇则看到，电子商务的发展已经模糊了传统品牌与互联网品牌的边际。
新旧零售模式的矛盾与融合，从实质上看，并非谁取代谁。阿里巴巴集团秘书长邵晓锋认为，新旧零售交锋的实质，是指电子商务的前端营销模式逐步形成一个新的营销体系后，必然会从制造商开始，去影响整个供应链环节的改变。未来在互联网大技术背景下，电子商务会驱动制造商从定型、定款、定料、定价，到仓储端、销售体系整个产业链条进行全面和深刻的改造，“不是交锋，而是整个产业链产生一个天翻地覆的变化。”
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