暴力营销、质量隐患 爆火解压玩具“娜塔莎”翻车

2026-05-28      文/李颖   点击：次

　　近期，一款名为“娜塔莎”的婴儿造型解压玩具在短视频平台走红，该玩具靠着“养娃不如捏娃”“耐造抗揍”等营销噱头快速出圈，部分电商店铺相关单品销量突破3万件。随着热度持续攀升，这款玩具接连曝出暴力低俗营销、产品质量不达标、违规面向低龄儿童推销等诸多问题，引发广大网友与家长强烈不满，多地中小学明令禁止学生携带入校，各地监管部门也已介入开展排查整治工作。

　　流量无底线：暴力营销误导未成年人

　　“娜塔莎”以仿真婴儿为造型，核心卖点聚焦破坏性解压。短视频平台上充斥着大量未成年人参与的极端玩法：摔打、踩踏、针刺、撕扯、注水撑胀挤压，更有甚者用刀具划开玩具躯体、掏出内部配件，并搭配低俗文案调侃，此类视频被包装成趣味内容广泛传播。

某视频平台关于“娜塔莎”注水截图

　　部分商家为博眼球，宣传画面含有不雅动作、低俗“擦边”等暗示。不少未成年人刷到相关推广内容后，纷纷向家长索要购买，还将肆意破坏该款玩具当作流行风潮，在校内互相效仿攀比，对青少年身心健康成长造成不良影响。目前，多所中小学已明确禁止学生携带此类玩具进入校园。

　　北京师范大学新闻传播学院党委书记、未成年人网络素养中心主任方增泉表示，把婴儿造型玩具和发泄解压行为绑定传播，极易让青少年错误将婴儿形象视作娱乐发泄对象，长期接触此类内容，会逐步弱化青少年对婴幼儿群体的同理心与爱护意识，不利于青少年树立正确“三观”。

　　质量藏隐患：安全漏洞频现 涉嫌虚假宣传

　　相较于不良营销风气，该玩具本身存在的安全隐患更值得警惕。多名实际购买的消费者反映，全新未拆封的“娜塔莎”玩具拆开包装后，会散发出浓烈刺鼻异味。

　　部分在售产品外包装清晰标注适用年龄为14周岁以上，而线下门店与线上部分商家在宣传推广过程中，刻意隐瞒年龄限制，谎称低龄婴幼儿也可玩耍，刻意弱化使用风险，该行为已涉嫌违反相关法律法规，构成虚假商业宣传。

　　除此之外，该类玩具内部大多填充劣质物料，玩具外皮极易破损，内部填充物外露后存在误食风险；市面上流通的多数同款产品缺少正规质检手续，未达到GB 6675《玩具安全》国家强制性标准相关要求，产品安全性能无保障。

　　法律亮红灯：违规宣传触碰红线 行业整治全面开展

　　北京市东卫律师事务所黄晓宇律师认为，商家借助暴力画面、低俗内容推销玩具，既违背《中华人民共和国民法典》规定的公序良俗原则，也违反《中华人民共和国广告法》中广告不得含有暴力、低俗不良内容的相关条款，情节严重的经营主体将被依法处以行政处罚，情节恶劣触犯法律的还将被追究相关法律责任。

　　依据《中华人民共和国产品质量法》相关规定，市场主体售卖未取得3C强制认证、有害物质含量超标的不合格玩具产品，监管部门可依法责令其停止售卖、查封没收问题商品，并处货值金额一倍以上三倍以下罚款，情节严重的可依法吊销营业执照。

　　现阶段，多地市场监管部门已启动校园周边玩具市场专项排查行动，督促各大电商平台、线下实体文具门店全面下架问题“娜塔莎”解压玩具，从严查处无证生产、虚假宣传、违规售卖等各类违法行为。检察日报旗下正义网也发文呼吁，从产品生产源头筑牢监管防线，建议将恶意丑化、暴力化婴儿形象的同类玩具纳入严控乃至禁止生产品类。

　　实用指南：三招避开网红玩具消费陷阱

　　家长在为孩子选购玩具时，应注意以下三点：

　　一是核验产品资质。选购儿童玩具优先挑选具备3C强制认证标识、标注完整生产厂家、厂址信息以及正规质检报告的正规产品，坚决拒绝无任何标识的三无玩具。

　　二是严守年龄标注。严格依照玩具外包装标注的适用年龄段选购使用，切勿选购标注大龄适用，却刻意向低龄儿童推销的违规玩具。

　　三是甄别产品材质。选购时避开带有刺鼻异味、材质偏软易破损、内部填充物易外露的软胶类发泄玩具，叮嘱低龄儿童切勿啃咬、贴身长时间接触此类玩具。

　　《中国质量万里行》提醒，网红解压玩具不能只顾博取流量，漠视产品质量与价值导向。广大家长务必履行监护责任，及时引导孩子远离暴力低俗类网红玩具；各大网络平台严格落实内容审核职责，拦截清理不良玩乐宣传视频；市场监管部门持续加大玩具产品抽检力度与违法惩处力度，全方位守护未成年人成长环境，督促网红玩具企业严守质量底线与道德底线。

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