由科特勒咨询集团(KMG)主办的「硬核增长：重塑利润增长引擎——科特勒2020开年布局大课暨新年论坛」即将在2020年1月8日-深圳·瑞吉酒店举办。科特勒咨询集团全球总裁米尔顿·科特勒先生将发表关于营销和增长战略的新洞见，同时，科特勒先生还邀请了10位业界权威和前沿趋势专家，共同为2020年企业营销战略布局和硬核增长之道出谋划策。
目前，「科特勒2020开年布局大课暨新年论坛」已正式开始报名。为期一天一夜的四堂「增长、品牌、渠道、顾客」深度大课+「营销前瞻与布局」趋势圆桌+「新年私人晚宴」，就在深圳等你来!
——科特勒学院
汽车行业总体规模以两位数的百分比下降，快消、医药、金融等行业广告投入近乎腰斩，那些百亿收入的企业有的迅速崩盘，有的深陷债务泥潭寻求重组，而更多的企业是现金流枯竭，在苦苦寻找转型和新增长机会。
——曹虎《大多数企业陷入困境是因为没有充分发挥核心业务潜力!》
是什么让我们陷入「无利繁荣」的陷阱?
资金红利：货币幻觉导致的「大干快上」我们已经习惯了过去十年相对充沛的降雨量，雨大一点也行，雨小一点也行，就是不能不下雨。这就是我们今天看到的货币政策的退出困境，金融机构不答应，创业者不答应，PE(私募股权投资)、VC(风险投资)不答应。
无论你承担什么样的角色——创业者、高级官员、学者、股民——在龙王降雨的时候，都会有一种财富幻觉或者货币幻觉——资金流动性充裕，融资非常容易，借钱非常便宜，投资的机会似乎满眼都是。
在龙王不断降雨的背景下，这个链条本可以继续运转下去，但我们知道，后来龙王鸣金收兵，整个的链条，无论是创业方、投资方、融资方、二级市场机构、股民、监管机构，一下子无所适从，眼睁睁看着资产缩水，开始不知所措。
——经济学家 管清友
移动互联网红利：追求规模效应的「圈地运动」在经济上行周期，市场需求旺盛，企业的发展重点是「规模增长」，其核心指标是市场份额和资产规模，其主要手段是低价格、债务扩张和跨行业并购。
——科特勒咨询集团全球合伙人
中国区总裁 曹虎
在移动互联网红利期，企业为了获得规模效应，需要投入资金「烧钱」获客，牺牲利润抢占最大规模的用户群。在这一时期，用户增长和份额增长是企业营销目标的关键词。我们不能说这种战略是错误的，因为这是该时期必然经历的阶段。
为什么「规模增长」要向「硬核增长」转变?
简单两句话：货币收紧了、红利消失了。资金收紧，用户增长必然要向利润增长(硬核增长)转变。企业的营销诉求已然变化，营销战略和策略也要随之转变。
我们如何走出泥淖，
实现真正的「硬核增长」?
四场深度大课为您解惑!
渠道是中国市场最有力量也是最难把控的环节!
尽管电子商务快速发展，但是总体来说线上销售只占了社会零售总额的不到23.6% 。巨大的线下市场是任何一个寻求增长的企业不可忽视的关键战场。「线上线下空中」的三栖融合正在成为新品牌王者的核心能力!
如何协同布局线下和线上渠道?如何激发渠道活力?如何实现B端交易和C端体验的融合?新营销理论及实践创始人、中国著名实战营销专家刘春雄先生将以《2020开年布局有增量》为题，详细讲解企业如何使用融合营销布局2020，以获得真正的业务增长。
在头部企业「垄断」的情况下，2020年还有流量洼地吗?创新型企业还能低成本获客吗?已经拥有大规模用户的企业，在用户增长乏力之后，能够实现收入和利润的增长吗?这取决于企业的获客效能。
2020，你需要提升获客效能!营销启蒙运动创始人、国内著名营销专家苗庆显先生从事营销工作二十余年，曾操盘雅客、万达、西恩等品牌，是消费行为模式营销的创始人和倡导者。他将在「科特勒2020开年布局大课暨新年论坛」为大家带来《营销这门手艺——营销操作中的关键点把握》精彩大课。
回顾2019年的营销世界里，美团一定有姓名。
2019年11月，美团以728.56亿美元的市值位列中国上市互联网公司市值排名第三位。前两名分别是阿里巴巴(4594.26亿美元)和腾讯(3992.62亿美元)。
美团构筑业务体系的第一条就是：围绕「吃」占领所有高频业务，其次以高频服务带动中频业务，填补用户在高频业务之间的「时间间隙」，进一步扩大平台服务的深度和广度。当平台达到一定规模和一定品牌认知之后，进一步将多个低频需求用户转化到高频服务，以此扩大对用户生活时间的覆盖。例如美团切入酒店业务的本质是挖掘了本地住宿需求，以「首要客户、价值承诺、交付网络」的3V模型为核心，构筑差异化的价值曲线，在红海中找市场，服务携程不服务的用户。
塑造价值差异是实现「硬核增长」的重要路径之一。《增长五线》作者、科特勒咨询集团中国区合伙人王赛将在开年大课中为大家讲解《2020如何构建你的增长五线》。
从企业增长的角度讲，品牌是客户关系以及认知资产的总和，是一种资产增长模式。把品牌做为一种资产增长模式，才是从CEO和决策层的维度来看品牌，而不是广告、流量等浅层面的战术和工具。
在新人群、新传播、新渠道、新技术的合力之下企业如何如何实现打造新品牌，重构现有品牌，激活老品牌?使其充分发挥资产增长价值?中国现象级品牌营销专家闫国涛将在大课上讲解如何在《2020升级消费者品牌》(也许他的网名你会更熟悉，对，他就是空手)。
除了四堂深度大课，
新年论坛还有哪些看点?
在「科特勒2020开年布局大课暨新年论坛」上，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎先生还将发布「科特勒增长实验室」正式会员招募令，并为首批创始会员颁发证书。干货满满的开年大课、犀利精准的趋势洞察，构成了精彩纷呈的营销界新年喜乐会，还在犹豫什么?我们在深圳等你来!
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