“大朋友”用仪式感为“六一儿童节”买单

2026-06-06      文/雷玄   点击：次

　　6月1日恰逢周一，但“六一”国际儿童节前的周末，在全国各地的商场、餐厅、烘焙店和黄金珠宝柜台前，排队的已不只有蹦蹦跳跳的孩子，还有大量自称“大朋友”“超龄儿童”的年轻人。如今，由消费市场自发推动、成年人买单的“童趣消费”，正在重塑“六一”节的市场边界。

6月1日，黑龙江哈尔滨一商场通过设置“哆啦A梦”快闪店、“哆啦A梦”电梯墙，为大朋友、小朋友庆“六一”。中新社记者 赵宇航 摄

　　餐饮联名“神仙打架”

　　6月1日，麦当劳与泡泡玛特“星星人”IP再度联名，推出新款玩具“星星答案机”。早在5月20日上午10时45分，麦当劳携手泡泡玛特人气IP“星星人”推出的联名玩具“星星人合唱团”正式开售。许多消费者还没来得及付款，屏幕上就已弹出“售罄”二字。

　　《消费者报道》记者现场直击发现，首批40万个联名款玩具仅15分钟便告罄，最热门的“薯条星人”更在上线1分钟内被抢空。广州天河区某麦当劳门店，尽管不是用餐高峰时段，订单量却瞬间激增，有消费者表示从下单到取餐耗时近40分钟。在二手交易平台上，原价59.9元的玩具价格上浮约30%，就连赠品餐盘垫纸也被明码标价单独出售。

　　在泉州读大学的陈柠为了抢到心仪的款式，一早就守在小程序前，最后在朋友帮助下才凑齐了两款。“虽然有点贵，但拿到手的那一刻真的很开心，感觉所有的烦恼都消失了。”

　　今年“六一”的品牌联名大战，堪称“神仙打架”。

　　肯德基联名迪士尼经典IP史迪奇，推出“肌肉勐蓝”“草裙舞王”等5款搞怪造型玩具，精准戳中80后、90后的童年回忆；必胜客则携手《疯狂动物城》，推出158元和268元两款套餐，搭配6款周边玩具——从搭载自动寻迹黑科技的“热力寻航哼哼车”，到1000ml大容量的咕噜咕噜杯，再到可调节3档风力的盖瑞蛇手持风扇，网友评论“每一样都在成年人心里‘轻轻挠了一下’”。门店还被打造成“冒险站点”，让餐厅成为一处“赖着不想走的沉浸剧场”；瑞幸咖啡“牵手”Hello Kitty上线毛绒挂件、手机挂链等全套联名周边；茶饮品牌“一点点”的“六一限定mini杯”也在社交平台刷屏。

　　行业数据印证了“童趣消费”趋势的强劲。中国玩具和婴童用品协会今年3月发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年玩具（不含潮玩）国内市场零售总额达1035.3亿元，同比增长5.8%。更值得关注的是，潮流与收藏玩具国内市场零售总额达676.9亿元，同比增长45.4%，天猫平台盲盒增长69.7%，抖音平台盲盒增长30.1%。

6月1日，麦当劳与泡泡玛特“星星人”IP再度联名，推出新款玩具“星星答案机”。

　　定制化个性化成爆款密码

　　如果说餐饮联名抢玩具是“明线”，那么悄然走红的创意礼物，则是今年“六一”消费的“暗线”之一。

　　在广西玉林，一种“可以吃的花束”占据了花店货架的核心位置。在互联网平台，这种“可以吃的花束”是将薯片、棒棒糖、果冻、卡通饼干等零食搭配满天星或卡通玩偶组合而成的立体花束，凭借“高颜值”、强互动和满满的情绪价值，迅速成为“顶流”爆款。基础款通常包含5至8种零食，价格在40元至70元；高端定制款可达100元至200元。

　　“零食花束之所以能在儿童节脱颖而出，关键在于它不仅打破了传统鲜花观赏后易凋零的局限，还精准契合了孩童与成年人的情绪需求。”一家花店的负责人介绍，爆火系列特意融入了大白兔奶糖、AD钙奶等怀旧元素，吸引了不少消费者选购。

　　在江苏扬州，消费市场的个性化定制趋势更加鲜明。烟雨花艺生活坊推出“迷你花盒”、卡通花束以及“六一”卡通行李箱，“在行李箱里包上零食，拉杆箱可用来拉快递或露营，实用性更强”，产品售价61元到300元不等，前来预订的顾客有的是送小朋友，也有的是送朋友、闺蜜。青木烘焙的卡通零食包原价88元，优惠价66元，预售基本结束后又推出卡通蛋糕和童趣纸杯蛋糕的预订。九月森林烘焙连锁店推出“六一”主题泡泡球蛋糕，负责人介绍道：“泡泡球蛋糕适合小朋友，也适合‘超龄儿童’。”

　　创意礼物的走红并非偶然。业内人士分析指出，近年来，融合零食与玩具的创意款式在儿童节订单中的占比已远远超过纯鲜花款式，“显示出强大的IP溢价能力与社交传播属性”。

　　消费升级、情绪价值以及陪伴式育儿理念正成为“六一”经济新风尚。

　　从一束束“可以吃的花束”，到一张张创意奖状，再到一个个可爱的卡通蛋糕盒，“大家看到的不仅是孩子们渴望礼物的笑脸，更是成年人甚至整个消费市场，在面对新一代消费理念时的自我更新”。

　　值得注意的是，这股定制化个性化消费还跨入了奢侈品领域。潮宏基等品牌的黄油小熊、库洛米、线条小狗等主题金饰卖得火热，不少消费者都是成年人。

某电商平台上，搜索“儿童节礼物”的销量排名。

　　理性消费与监管护航并重

　　当我们问一句“为什么成年人要花大价钱过六一”，答案往往不在账单里，而在心境中。

　　一名在泉州从事文创设计的陈先生分析道：“快节奏的现代生活让年轻人面临多重压力，而童趣产品能够唤起美好的童年记忆，带来短暂的放松和治愈。同时，IP联名玩具具有极强的社交属性，能在社交平台上快速获得他人的认同和点赞，满足社交需求。”长沙95后小周为了抢“星星人合唱团”，定了3个闹钟，最终在二手平台加价两倍入手心仪玩具。“多花几十块钱，买的不只是玩具，还有那种‘我还年轻’的感觉。”

　　艺恩营销智库发布的《2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”）显示，“童趣经济”相关社媒声量同比攀升26%，在小红书平台，“大人也要玩玩具”话题下的浏览总量已超过255亿次。报告认为，随着消费趋势与情感需求的迭代，“六一”早已突破年龄边界，成为全年龄段释放童心、全家共享欢乐的重要契机。

　　这股消费浪潮的背后，是服务业消费升级的大趋势。

　　商务部等9部门联合印发的《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，围绕餐饮住宿、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，从完善政策支持、创新消费场景等六大方向推出64项具体举措，推动供需两端协同发力。国家统计局数据显示，受益于政策面着力支持服务消费，1至4月服务零售额累计同比增长5.6%，展现出较强韧性。

　　正是这些政策红利和市场趋势的共同作用，让“童趣经济”从小众走向大众，从孩子们的专属狂欢演变为全年龄段释放童心的重要消费场景。

　　在湖南玩具制造端，消费热潮带来了实实在在的订单。今年1至4月，湘潭出口玩具2.23亿元，同比增长455.5%，25.2万个官方授权的世界杯周边塑胶玩具从湘潭综保区发运出口至美国、墨西哥；在被称为“世界超市”的义乌，“六一”前夕玩具品类稳居“义乌购”平台市场行业榜首，在热门搜索关键词和热门分类榜单上也稳居前三。

　　生产端的火热，意味着消费侧的旺盛需求，但也警示着跟风购买、冲动消费的风险。当成年人用真金白银“买回童年”时，这场消费狂欢的另一面也逐渐浮出水面。

　　今年“六一”前夕，中国消费者协会、中国市场监督管理学会联合发布了“六一”消费提示，提醒广大消费者科学、理性、安全消费。全国消协智慧315平台数据显示，2025年受理的盲盒消费投诉平均每单金额高达4427元，单起投诉涉诉金额最高达30万元，投诉主要集中在信息不透明、诱导过度消费及售后服务延迟推诿等方面。同时，消费提示还点名了预付式消费“跑路”风险、儿童智能设备沉迷，以及隐私泄露问题。中消协提醒消费者，在满足“仪式感”的同时守住理性底线。

　　当仪式感消费变为“主动买单”，成年消费者在商业空间里用一顿精致联名餐、一束“可以吃的花束”、一个可爱的卡通蛋糕盒，在生活的缝隙中划出一块属于自己的仪式感角落。“今天，做回小孩，被世界温柔以待。”这个“六一”，或许正如一位在餐厅门口排队等位的年轻人所说：“明天继续当大人，但今晚，我是个宝宝。”