“辽宁优品”借势“东北超”绽放品牌风采

2026-06-05      文/中国质量报记者 乔燕强   点击：次

　　5月23日，辽宁省沈阳市铁西体育场人潮涌动，在现场4万多名观众的呐喊助威声中，东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）沈阳赛区开幕式正式拉开帷幕。

　　从观众席方阵、计分屏、LED广告屏，到主背景板、球队入场区、功能服务台、楼层广告位，赛场内凡是观众目力所及之处，或是循环播放“辽宁优品”宣传视频，或是醒目展示“辽宁优品”品牌标识与宣传标语——这座足球场既是热血沸腾的足球嘉年华，也成了“辽宁优品”集中展示品质风采的品牌舞台。

　　“东北超”由辽吉黑蒙三省一区联合主办，是全国首个跨省区草根足球IP，自概念提出以来就颇受各界关注。辽宁省牢牢抓住这一流量契机，依托“东北超”赛事平台全方位开展品牌宣传推介，把炽热的赛事热度转化为强劲的品牌流量，推动“辽宁优品”借体育赛事之势成功出圈。

　　正式开赛之前，“辽宁优品”就以特别支持单位的身份与“东北超”完成签约，全面融入赛事全链条宣传，多维度强化品牌曝光：不仅策划推出系列预热短视频、主题海报，还借助“东北超”加油舞破圈传播带动品牌声量，全网累计浏览量突破500万次；同步定制主题文化衫、加油棒、帆布袋、宣传页等系列文创周边物料，让品牌元素渗透到赛事的每个细节。

　　赛事期间，在嘉年华活动的核心展区，“辽宁优品”携手“蒙字标”“吉致吉品”“龙江品质”“江苏精品”，集中展示了辽吉黑蒙及江苏各地的优质特色产品；“辽宁优品”还策划推出了丰富的现场互动活动，邀请辽宁电视台主持人、书法名家、非遗雕刻大师到场，开展福利抽奖、好品赠礼、书法创作、非遗体验等多样内容，“辽宁优品”品牌主题曲也在嘉年华舞台唱响；身着“辽宁优品”主题文化衫的工作人员、观赛群众与加油舞者融为一体，让品牌氛围充盈整个活动现场。

　　赛场之外，“辽宁优品”完成了多点位、全场景的品牌布局：品牌广告覆盖了机场主干道路、候机大厅、网红打卡区、下机连廊，以及沈阳站、沈阳北站、沈阳南站三大高铁站点、赛事主场地地铁站主通道口等核心交通枢纽；辽宁省市场监管局还组织全省14个市及沈抚示范区，依托“东北超”各个第二现场观赛点，通过设置主题展板、发放宣传资料、现场面对面推介等方式，向到场观众生动推广“辽宁优品”。

　　线上传播层面，“辽宁优品”联动辽宁体育频道、北斗融媒等本土主流媒体，通过主持人口播、演播室场景植入等形式，实现品牌在赛事直播中的稳定露出；同时邀请网络红人、内容达人到展区探店体验，联动外省市自媒体同步推广宣传，持续扩大线上传播声量，让更多人看到“辽宁优品”的品质魅力。

　　山海关不住，东北超级酷。本届“东北超”的赛期将持续至今年10月，辽宁省将继续深度依托“东北超”赛事资源，全方位、多角度展示“辽宁优品”“天辽地宁 质优上品”的品牌形象，以体育赛事赋能品牌宣传推介，助力更多辽宁优品走出辽宁、破圈成长、走向世界。

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