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中国游客日本爆买消费减少?巧克力、饼干成新宠

2017-07-25 09:48:13    每日经济新闻        点击:

  日本是中国人境外出游的重要目的地,据日本观光厅统计,2016年度访日外国游客人数突破了2400万人次,连续四年创新高。其中中国游客最多,达630万人次,约占26%。携程旅游近日发布的数据显示,日本成为了中国游客暑假出游第二大热门目的地,预计今年暑期赴日游客将达到150万。

  不过,值得注意的是,中国游客赴日旅游的消费方式正悄然改变。从前爆买马桶盖、电饭煲的盛况不再,但在日本零食上的花费却在飙升。

  中国游客爆买热情消减,人均消费减少

  据新华社报道,在新宿一家大型电器店,中文导购王女士告诉记者,游客“爆买”情况依然存在,但比起往年热度似乎有所消减。

  “前年在中国游客中人气最高的日本马桶盖、电饭煲已不是最吃香的了。去年客人最喜欢买的变成吹风机、剃须刀等小电器以及口罩、润喉糖等。今年买这些的游客明显比去年少了。”

  走在东京新宿、银座、涩谷等商圈,拎着大包小包的中国游客身影已不多见。在很多大型商场的游客退税柜台,已难见往日大排长龙的盛况。

  中国游客爆买热情消减的一个重要表现就是人均消费的减少。

  根据日经中文网的报道,今年前3月外国访日游客的旅游消费总额比上一年同期增长4%,增至9679亿日元。其中中国大陆游客占到4成,中国大陆游客人均消费支出减少14.9%,减至22.5489万日元(按目前汇率约合人民币14251元),购物支出连续5个季度出现减少。

  零食成中国游客新宠,厂商乘机扩张市场

  每经小编(微信号:nbdnews)注意到,价格更便宜的零食取代马桶盖、电饭煲等工业品成为中国游客的新宠,或许是中国游客人均消费减少的一个原因。

  据日经中文网报道,日本农林水产省本月发布数据显示,2016年访日外国游客作为特产带回国的食品和酒类的购买金额达到2897亿日元(约合176.4亿元人民币),其中“零食类”的消费占1308亿日元,“其他食品、饮料、酒、香烟”占1589亿日元。在日本零食的消费额度上,中国大陆高居首位,过去一年买了507亿日元(约30亿人民币),占总体消费额的39%。

  那么,中国游客究竟喜欢什么日本零食呢?

  每经小编(微信号:nbdnews)搜索发现,巧克力、水果糖、饼干等成为网友最多推荐的日本零食。日本各大机场免税店的销售数据也印证了这样的偏好,Royce生巧克力、卡乐比薯条三兄弟、东京香蕉蛋糕等,在各机场免税店畅销。

中国游客日本爆买消费减少?巧克力、饼干成新宠

  ▲图片来源:好奇心日报

  好奇心日报报道,由于零食受到外国游客的青睐,帝国DataBank的统计数据显示,2015年日本零食市场销售额达到4.876万亿日元,较2014年增长4.8%,其中85.3%的零食制造商实现了盈利。

  以最先在中国游客中打开知名度的饼干“白色恋人”为例,2016年生产厂商石屋制果的销售额达到164亿日元,较去年同期增加26%。2006年,石屋制果首次尝试在成田国际机场免税店销售,现在游客能在日本全国11个机场买到“白色恋人”、“美冬”等旗下招牌零食,2016年免税店部门销售额大增62%。

  随着日本零食受到中国游客喜爱,一些日本厂商也试图趁机扩大中国市场。

  日经中文网报道称,日本食品企业卡乐比(Calbee)将开始增产即食麦片,投资约75亿日元在京都府新建生产主力产品“Furugura”水果营养麦片的厂房,到2018年,将使产能提高40%,并全面启动对中国的出口。

  报道称,新厂投产后,大部分产品将通过跨境电商渠道销往中国。目前卡乐比并未向中国出口Furugura麦片,但这种麦片成为访日外国人的“爆买”对象。来自日本的Furugura麦片在中国也有销售,已经具备一定知名度。卡乐比认为,中国市场的拓展余地巨大,决定进行增产投资。

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