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“补脑”产品市场乱象 明知无效还是要买

2017-06-20 19:05:58    中国质量万里行        点击:

  每年6月,一年一度的中考高考都将举行,这是个国内千万考生烧脑鏖战的战场,而补脑类的保健品也似乎成了一种必备神药。实际上,在国家食药监总局的官网上查询可以发现,我国现有27类保健食品的保健功能中没有“补脑”的功能,食药监总局更是从未批准过任何具有“补脑”保健品功能的保健食品。

  与时俱进的“补脑”神话

  说到“补脑”神药,史玉柱的脑白金可谓开行业之先河。1997年,脑白金横空出世,在推广初期,脑白金补脑、提高记忆力等功能被不断放大。

  脑白金生产商珠海康奇有限公司对“脑白金”的解释是:“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心,20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”

  媒体报道指出,脑白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。据业内人士透露,长期服用褪黑素,可能导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病。据了解,在加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等国家(地区)已将褪黑素作为处方药严格控制。

  上海黄金搭档生物科技有限公司公布数据显示,截至2017年3月13日,脑白金已经累计销售4.6亿瓶。上市20年,除了高强度密集轰炸给观众带来“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告词外,脑白金还带火了保健品、饮料的补脑概念。

  正当社会中坚力量的青年一代一定忘不了“补充大脑营养,促进骨骼生长,提高记忆力”这句广告词吧。不错,这就是1993年上市的保健品生命一号。历经偷税漏税、商业行贿等系列风波后,如今的生命一号已不复辉煌。

  当然现在依旧让人忘不了的是六个核桃,一句“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告词常年出现在电视黄金时段的广告上,河北养元智汇2005年推出的六个核桃实现了年销量从300万到超过150亿的业绩神话。

  六个核桃的补脑功效,也同样多次受到质疑。河北养元智汇的回应是,公司从来没说过六个核桃有健脑功效。有专业人士认为,根据最新广告法,六个核桃广告词有误导消费者嫌疑。另外,2011年和2012年,河北养元智汇先后两次冲击IPO失败。今年4月底,河北养元智汇再次启动IPO,而涉嫌虚假营销的隐患一直没有消除。补脑这一概念,成就了河北养元智汇,但会不会成为其潜在的危机,便不得而知了。

  汤臣倍健在一份营养保健食品的资料中称,该产品“专为孩子设计”,不但能改善记忆力,还能缓解大脑疲劳。而在国家食药监总局的网站上,汤臣倍健该产品的保健功能中只写着“辅助改善记忆”,并未提到缓解大脑疲劳一项。去年高考前,有媒体报道中,药店依然在给家长推销补脑神药鱼油牛磺酸软胶囊,用于帮助学生提高记忆力和抗疲劳。

  各种“补脑”产品迷人眼

  实际上,国家食药监总局也意识到6月份的特殊情况,总会在中高考前夕发布消费警示——我国尚未批准过任何“补脑”保健食品,家长和考生不可迷信所谓“补脑”产品。

  然后在一定程度上决定学生命运的中高考面前,作为家长如果不想方设法替孩子做些什么,似乎都没法表达他们的那颗拳拳之心。

  于是商家也就有了商机。

  在淘宝上,以“补脑”为关键字,自动出现了“补脑食品 学生”“补脑,增强记忆力”“中高考、考研考证改善记忆力”以及“补脑丸、补脑安神片、补脑口服液”之类的关键词组合。其中,带有“补脑”标签的产品在每页100条商品信息的页面上共有100页,除去一些食材和极少数不相关的器械外,基本都是保健品。多款宣称“青少年补脑”的进口深海鱼油在淘宝平台上热销。

  在京东上也有1300多种和“补脑”有关的产品,主要是进口产品和安神补脑液。销量靠前的一款进口鱼油同样宣称是学生补脑提高记忆力保健品,有进口原装浓缩DHA,可以健脑改善增强记忆力,明目益智,缓解脑疲劳。

  在21世纪药店网,有一个为中高考生加油的专版,从“提高记忆力”“改善睡眠质量”“补充营养体力”“改善眼睛视力”四个方面推荐药品或者保健品,在改善记忆力这一块儿有四种主打产品:

  一款产品称具有促进青少年生长发育、改善记忆能力,提高免疫力等功效。在国家食药监总局发布消费提示后,这款产品已经十分低调。记者在点击产品,网页显示“页面无法打开”,询问客服无人回复;

  一款补脑丸产品的功能主治是,用于健忘,记忆减退,头晕耳鸣,心烦失眠,心悸不宁;

  一款软胶囊,适用人群为:改善记忆力、提高学习效率者,眼酸、眼胀、流泪等眼疲劳者,工作、学习、考试紧张致记忆下降、视力疲劳者,其中宣称DHA含量极高;

  某品牌角鲨烯软胶囊,功效:活化脑细胞、养肝护肝、提高记忆力。

  在一号店,则有一百余种含“补脑”标签的保健品或药品,药品以“安神补脑液”为主,不过有五百余种含“DHA”标签的保健品,其中也有不少广告是关于“助考”的。

  客服称长期服用有效果

  据记者查询,在诸多“补脑”相关产品中,仅“安神补脑液”属于中药制剂的药品,其他“补脑”产品都功能强大——“抗疲劳,耐缺氧,改善记忆力”。

  而在这些“补脑”产品的评价中,大部分人都评论表示,没感觉到效果,可能需要长时间使用才知道。

  对于使用者的不同效果评价,此类“补脑”产品的客服解释称,“保健食品,补充的是营养成分,不是药品,所以没有治疗的作用,需要坚持服用才有更好的效果”,并着重表示“绝对没有副作用,孕妇都可以服用,绝对安全”“人体新陈代谢周期是28天,每个人的身体吸收情况有差异,建议坚持服用效果更佳”“要想记忆力有比较明显的改善,一般需要3个月左右,当然如果条件允许,多坚持一段时间,效果会更好的”。这些客服的答复无一不是将效果推向长远考虑。

  此外,也有客服提到,“如果大脑长期处于疲劳的状态,前期服用会出现想睡觉,严重者会有稍微的头晕,这些都是正常的,因为产品在缓解大脑疲劳,一个星期左右会慢慢消除症状”。同时还强调,“这不是副作用,作为保健品,请放心服用”。

  一些有《国产保健食品批准证书》的商家会主动在网页上展示证书,也有的会展示各省疾病预防控制中心的检验报告、保健食品批准证书,不一而同,也不明效力。

  一些售卖“进口产品”的客服,有的甚至直接宣称可以“提升智商IQ,改善注意力,思考力,防止大脑疲劳,提升学业成绩,预防各种老年脑部病变”。

  对此,某国产“补脑”产品的客服表示:“我们国家对于国外保健品的管控比较小,进口产品存在夸大宣传嫌疑,保健食品其实就是辅助性的作用,是没有办法和药品比的”。

  据业内人士透露,目前市场上热销的各类“补脑保健品”大致可以分为以下几类:不饱和脂肪酸类(即“深海鱼油”)、补充大脑营养类(卵磷脂、脑磷脂)、提高大脑皮层兴奋度类、促进脑部血液循环类等。

  “保健品乱象存在已经不止一两年了,且不管这些所谓的保健品有没有效果,漫天的夸张宣传已经形成了一股畸形的风气。一些商家添加这些所谓的保健成分仅仅是为了讨好消费者,否则将无法在这股保健大潮中存活。”在某药企负责品牌经营的娄先生表示,同样的现象也出现在家长身上。在全民保健热潮下,虽然有国家食药监总局的警示,但是一些家长依旧会动摇。

  在北京市西城区某重点高中担任高三年级班主任的李明表示,他所教的班级差不多每个学生都吃过“补脑”产品。很多学生家长反映,这些“补脑”产品价格不菲,一个季度的花销甚至能达到数千元,有的学生甚至还同时吃几种。“不过,从成绩上根本看不出吃‘补脑’产品与不吃‘补脑’产品的区别,没有哪位学习差的学生因为吃了‘补脑’产品而迅速提高学习成绩”。

  “别的家长都给孩子买各种健脑的、提高免疫力的、促进骨骼生长的保健品,几番挣扎后我还是决定随大流,心想反正也没什么危害,万一有用呢?”某位家长说,这也是大多数家长的心声。

  聪明的脑子是练出来,而不是补出来的。补脑神药何时休?除了不断告诫学生家长擦亮眼睛外,相关部门也应该加大监督监管力度,别让这些“补脑”型企业继续坑蒙拐骗,学生家长多花冤枉钱。

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