未注册商标含“零添加”等内容将受重点关注

2025-11-26   中国质量万里行      点击：次

　　近日，国家知识产权局办公室印发通知，要求加强商标使用管理，不断加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度，严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为，将重点针对七类违法违规的商标使用行为开展治理，以保障消费者和生产经营者的利益。

　　通知明确，重点关注使用带有欺骗性等禁用的未注册商标。包括使用含“专供”“特供”“极品”“国”等内容的未注册商标，导致公众对商品的供应渠道或者品质产生误认的行为；使用含“富硒”“有机”“零添加”“100%”等内容的未注册商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分等特点产生误认的行为；使用含地名、年份或者“手工”“手打”等内容的未注册商标，导致公众对商品的产地、生产时间、生产工艺等特点产生误认的行为。

　　重点关注欺骗性使用注册商标。包括将注册商标与商品名称、广告宣传用语、商品包装装潢等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为；自行改变注册事项导致公众对商品质量等特点产生误认，或者为攀附他人商标而自行改变的行为。

　　此外，冒充注册商标使用、应当使用而未使用注册商标、商业活动中突出使用“驰名商标”字样、违规使用集体商标及证明商标、商标代理机构违法代理等行为也将受到重点关注。

　　为确保监管实效，通知还提出建立健全与市场监管部门的协作机制，畅通举报渠道。重点摸排食品药品、儿童玩具、家用电器等民生领域的违法线索。对查实的违法行为，将及时通报执法队伍查处。同时强化信用惩戒，对违法情节严重的主体依法纳入失信管理。结合法律法规宣传，正向引导企业合规使用商标。

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