观察：消费返利之殇

　　近日，市场监督管理总局在深圳举办的第一期“全国市场监管部门打击传销规范直销培训班”上，公安部经济犯罪侦査局处长刘路军在会议上指出，目前，我国“消费返利”风险公司有181家，涉及金额超过千亿元，约4600万人次投资人受骗受害。而目前还没有被查处的“消费返利”平台有112家，这些平台的返利方式多是静态、动态收益相结合。

　　据媒体报道，今年5月8日，涉案金额达3300亿元的云联惠传销案被广州警方查处，这是近几年来中国涉案金额最大的网络传销诈骗案件，远超公众熟知的e租宝的380亿元、泛亚的430亿元、钱宝的500亿元和善林金融的600亿元。

　　尽管有政府发布消费警示，但仍然有诸多消费返利商城如雨后春笋般的生长着，并展现出生机盎然的样子，这不禁有人问，消费返利商城究竟合法吗?为何有的被打击，有的依然运营着?

　　何为消费返利?

　　目前在国内有很多这种类似的“互联网+实体店”的消费全返平台，而所有的消费全返平台都是以经济学家陈瑜教授的消费资本论为理论基础的商业应用实践，原理就是消费是持续不断的社会行为，只要这个世界上有人就会有消费，而商品的价值主要存在于流通环节，消费者如果以持续性的不断消费换取商品流通过程中的利润分配就可以最终实现免费消费，即商家用消费者将来的消费利润支付消费者当前消费的返利。

　　但这种理论首先必须建立在庞大的消费者群体认可及不断递增的消费额的基础上才能实现，物价上涨和通货膨胀率可以抵消返利的净值增长速度。

　　尽管目前市场上存在的数量众多的返利商城在返利制度和模式上各不相同，但总结来看，目前国内的“消费返利”模式主要分为三种类型：

　　1、收取入门费、发展下线、团队计酬的“消费返利”。借助“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利，上文提到的博邦商城就属于这一类。

　　2、不收取入门费、不存在团队计酬但发展下线的“消费返利”。通过网站购物平台及发展线下实体联盟商家，注册网站的会员到实体联盟商家购物后，由商家交纳中介服务费至公司，公司再按照其返还政策向消费者返还。这类公司已被大量投机者演变成“投资返利”，背离“消费返利”的本质，大量假消费、真投资的行为出现，致使这种模式混乱并变异成金融游戏，而且这类模式发展速度极快。此类代表主要有“万家购物”、“百分百返利”、“烧饼”、“返本一百”、“金乔”等。

　　3、不收取入门费、不发展下线、不存在团队计酬的“消费返利”。消费返利载体主要为大型购物网站，只是在网站的线上进行返利，实质属于让利促销，与前两种性质不同。这种企业通过返还一定比例的现金进行促销，不存在发展下线和交纳入门费的行为。

　　打击为何难度大?

　　以云联惠为例，早在2016年底，云联惠就被消费者频繁举报至原国家工商局。那时，云联惠在各地的拓展正火热，但已有业内专家质疑，云联惠很可能是一个庞氏骗局。最近两年来，广东、湖南、山东多地有关部门都开始打击云联惠，认为其存在“虚假宣传”、“网络传销”、“非法集资”等风险。

　　今年5月8日，广州市公安局发布通告，提醒受害者抓紧报案：云联惠的会员可在六十日内，携带本人身份证明材料、会员注册证明材料、合同、会员的交易流水账户和预存款凭证等书面材料，依法向公安机关反映情况。

　　但即便在这种情况下，依然有不少人选择了沉默。之所以会如此，主要是云联惠传销案件属于骗局前期，资金链并未完全断裂，从外部看起来运行正常。很多会员加入云联惠的初衷就是看中了高额回报，现在他们大多是既得利益者，或者损失不大，所以不愿意相信云联惠是传销，甚至为云联惠开脱。

　　直到云联惠被广州警方查抄之后，还有众多的受害者却仍然“不相信、不报案”。受害者心思各异，有的抱有侥幸心理，甚至要求公安机关释放犯罪嫌疑人，让公司负责人继续经营公司，幻想着还能返还其款项。还有的受害者在之前就经历上当受骗，这一次明知道是诈骗，还期望自己接受的不是“最后一棒”。更有受害者抱着报案也无用的心理，认为现在虽然已经案发，等到法庭宣判、拿回钱财可能要数年之后，不如直接找最初的代理商，能要回多少是多少。

　　业内人士表示，消费返利商城在发展过程中不断演变、变异，最后由“购物返利”变成“投机返利”，涉嫌传销，具有很强的隐蔽性、诱惑性、欺骗性、交叉性和演变性。鉴于网络传销的隐蔽性，公安机关要经过几个月的调查取证，在掌握足够的证据后对于认定明确的涉嫌违法行为坚决予以打击。

　　谁会重蹈覆辙?

　　云集品、悦花越有、易商通等被媒体揭露采用消费返利的模式。以云集品来讲，云集品公司全称为深圳前海云集品电子商务有限公司，于2014年7月注册成立，注册资本为10000万元人民币，主要运营云集品TPS商城，该商城是主打“消费者+电商平台+供货商”的跨境平台。由于带有分享经济的特征，在平台消费或成为店主都可能得到分红，号称拥有超过1000万名会员。

　　在云集品曾披露的宣传中，将会员分为普通、铜级、银级、白金和钻石5个等级，级别需要依靠购买来提升，价格从250美元到1500美元不等。用户既是消费者，也可以拥有自己的网店，不同级别的用户可以享受10%到25%的销售利润分红，同时还设有分享销售利润奖等超过10种诱人奖励，而用户等级越高，“铺店”越多，享受到的分红和奖励就越多。

　　以普通用户为例，假设用户在云集品商城购买了价格为10000元的商品，按奖励规则，则商城每月返还产品销售利润的10%给用户，即每月返还1000元，自今年初云集品被媒体大量曝光后，返现力度变弱，返现越来越少，并且已经无法提现。

　　之所以能吸引众多参与者并笃信，主要是消费返利商城采用近几年兴起的“消费全返”方式：消费者花费多少，在一定时间内，以积分形式全额返还。这就紧紧抓住了大部分消费者的贪欲——钱可以全返，还白得所购买的产品，真是捡了“大便宜”。