直销业业绩增速明显放缓传销等骗局频出影响发展

2017-12-02 09:42:38 中国质量万里行点击：次

　　　　11月30日，由北京大学中国直销行业发展研究中心主办的2017北大直销年会在北京大学召开，本届年会的主题是“跨界嬗变”。商务部、国家工商总局等政府监管部门的代表，原北京大学副校长、北京大学汇丰商学院院长兼北京大学中国直销行业发展研究中心主任海闻，北京大学中国直销行业发展研究中心副主任王雨本、杨谦，原央视著名主持人紫牛基金合伙人张泉灵，安利(中国)日用品有限公司总裁黄德荫等多位专家和近40家企业代表出席了年会。

　　本届年会主要探讨的议题是在社交商业及分享经济蓬勃发展的背景下，直销行业如何充分拓展新思维、应用新技术，在积极跨界变革的同时，升级自身核心竞争力，构筑新的直销商业生态。

　　北京大学中国直销行业发展研究中心公布的《2016中国直销行业企业社会责任报告》称，随着互联网和金融业的发展，传销、非法集资也在某种程度上进行了“转型”和“异业融合”，网络传销、资金盘、虚拟币等骗局频繁曝出，对直销行业产生了一定的负面影响，影响了行业业绩的增长。

　　报告介绍，2016年直销行业整体业绩增速明显放缓，部分排名靠前的企业业绩出现了下滑。“这一方面是由于电商、微商的高速发展给直销行业业绩带来冲击，直销行业本身面临着又一次转型调整，以适应分享经济下新的商业模式。”

　　报告认为，目前，部分监管规则已显现出滞后性，使直销企业在与其他商业模式的竞争中居于劣势地位。

　　11月30日，北京大学中国直销行业发展研究中心主办的“跨界嬗变”论坛现场。摄影/章轲

　　数据显示，截至2016年12月31日，我国直销行业获得商务部直销经营许可证并获得公示的企业共有80家。与2015年相比，新增8家。如果算上获批日期在2016年内，在2017年已公示的7家，2016年中国直销行业一共新增15家获得直销经营许可的企业，与2015年相比稍有回落，但仍为自2006年直销经营许可证发放以来的获批直销企业数量第二高的年份。

　　报告介绍，目前在商务部直销行业管理信息系统公示的87家获批直销企业中，汇聚了安利、完美等一批跨国公司，以及新时代、天狮等一批民族企业。按资本属性划分，共有内资直销企业57家，外资直销企业30家，其中2016年内资直销企业增加12家，外资直销企业增加3家，内资直销企业数量延续了2015年度的较快增速。

　　据统计，我国直销企业国际市场开拓在各大洲的分布密度排名前三的是亚洲、欧洲、非洲。其中，以亚洲最为热门，企业在亚洲地区共设立了65个分公司或合作机构，重点布局在马来西亚、印尼、泰国等。

　　知名媒体人、紫牛基金创始合伙人张泉灵在演讲。摄影/章轲

　　统计数据显示，2016年内公示的80家获得经营许可的直销企业，在2016年度共创造2058.41亿元业绩，相比2015年的1956.85亿元，增长约5.2%。

　　但报告同时称，2016年，中国直销行业业绩增长总体趋势是下滑的。5.2%的增长率不仅远低于2015年的19%增长率，且低于我国2016年6.7%的GDP增长率，也低于社会消费品零售总额10.4%的增长率。行业内数家规模较大的领军企业，在2016年业绩也出现了停滞和下滑，导致业内出现了关于直销行业是否到了瓶颈期的困惑。

　　报告分析，2016年我国直销企业处于企业数量快速增长的混沌时期，拿牌企业普遍增长乏力，造成业绩下滑的原因主要是：第一，近年批准数量太快，大量新企业没有找到好的市场突破口，更多是采取挖老直销企业墙角的方式进行竞争，造成了市场的较大震荡;第二，随着互联网的发展，大量网络传销、类传销骗局的出现，对直销企业造成了负面影响;第三，部分新企业仍处于市场探索阶段，而老企业主要将注意力放在稳定市场方面，以至于增长乏力。