实时滚动新闻

伊利品牌全新升级 向世界传递中国健康力量

2018-12-18 09:56:00    中国质量万里行    刘回春    点击:

  2018年年底,伊利升级品牌形象,发布了全新的logo、品牌视觉系统和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息,兼容并蓄”的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。

  作为位列全球乳业第一阵营、蝉联亚洲乳业第一的领军者,伊利在冲向新高峰的征途上,不断向世界发出中国品牌的声音。

\

  全新升级,伊利焕新助力品牌强国

  品牌让产品不再只是商品,更成为一种创新与活力的体现;品牌让生产不再只是制造,更成为创意与创造的集合。对于一个国家来说,拥有先进的实业是经济发达的重要基础。在此之上,能否向全球价值链的上游行进,有赖于一个国家的实业是否拥有叫得响、过得硬的品牌。

  党的十八大以来,中央高度关注品牌强国的建设,国家领导人提出从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的“三个转变”。“三个转变”是品牌强国的根本依据,它要求企业不仅关注生产,更关注创新;不仅关注效率,更关注口碑;不仅关注短期的效益,更关注长期的品牌与形象。

  作为首批入选“国家品牌计划”的企业,伊利积极响应“三个转变”的号召,主动升级品牌,助推国家品牌强国之路。在2018年年底发布的升级品牌形象中,伊利传承品牌logo的核心资产,同时采用更入时的扁平化设计优化升级,让每个设计元素都与企业的战略规划、行业的发展方向息息相关。

  升级logo中蓝绿红三色元素的设计,在传承伊利品质精神的同时更是被赋予了全新的内涵。带有科技感的蓝色,象征着伊利用全球创新开启智慧未来,致力于为消费者带去更好更专业的营养;寓意健康的绿色,印证着伊利集团近年来布局健康食品的战略,传递着天然营养与共享健康的企业目标;充满活力的红色,书写着伊利人的信条“伊利即品质”,彰显着伊利打造世界级品质的初心。

 \ 

  超越不息,不忘初心打磨中国品牌

  从内蒙古呼和浩特的街道小厂,到蝉联亚洲乳业第一、稳居全球乳业第一阵营,伊利一路走来的发展秘诀正是超越不息。

  最初的伊利品牌标识以红色的伊利文字和右上角的蓝绿曲线,向全国宣告伊利来自草原的品质初心。一步一个脚印,凭借着高品质的产品和齐全的产品线,在经历了服务2008年奥运会和2010年世博会后,伊利快速累积经验,迅速成长为中国乳业领军者。2010年底,伊利再一次升级品牌,用蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字,象征着蓝天绿地中伊利为消费者提供着健康食品、倡导着健康的生活方式。

  伴随着品牌强国的脚步,伊利以亚洲乳业第一的身份入围全球乳业第一阵营。截至2018年第三季度,伊利集团实现营业总收入613.27亿元,较上年同期增长16.88%,净利润50.56亿元,持续稳居国内行业第一。发展喜人、实力雄厚,是伊利着力打磨产品的必然成果。百尺竿头更进一步,伊利决定再一次更新品牌标识,向“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景大步迈进。

  为实现这一目标,伊利已经蓄势多年。2014年,伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”。2016年,在“伊利即品质”这一企业信条的引领下,伊利全面升级企业文化,将“卓越 担当 创新 共赢”作为企业核心价值观。面向更加广阔的未来,作为中国品牌旗帜的伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升级的擘画,以“超越不息,不忘初心以继往开来;兼容并蓄,虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵为下一阶段的发展奠定了精神基调。

 \ 

  兼容并蓄,海纳百川博采全球智慧

  改革开放40年的伟大变革,离不开敞开大门拥抱全世界的智慧。伊利从地方品牌跻身全球乳业第一阵营,离不开海纳百川用世界级创新智慧与全球优质资源,博采众长打造世界级品质,铸就世界级品牌。

  伊利的世界级创新智慧网络覆盖全球。作为一家坚持创新战略的龙头企业,伊利在亚洲、欧洲、大洋洲和美洲建立起了全产业链的创新,为行业树立了创新标杆。2014年2月,伊利与欧洲顶尖的生命科学研究机构瓦赫宁根大学,共同创立了伊利欧洲研发中心。在创下中国乳业规格最高的海外研发中心这一纪录后,伊利又在2018年将研发中心升级为欧洲创新中心,更有效地广纳全球智慧。在美洲,2015年伊利集聚整合了众多全美顶尖的常青藤联盟名校、科研院所和机构,打造出中美食品智慧谷,用最先进的创新资源,服务全球消费者。

  伊利坚持选择全球最优质的奶源,打造世界级品质。2014年,中国国家领导人与新西兰时任总理一起为伊利大洋洲生产基地揭牌。这个受到国家级礼遇的基地,不仅拥有打破中新合作纪录的投资规模,更依靠世界级的品质与智能化成为全球乳业的领军者。作为智能化的代表,大洋洲基地用欧洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流设备,落实一流管理水准,仅一年时间,该基地一期的收奶量和产量增长了近30%,成为世界级品质的领航者。

  为了让国外的消费者感受“中国奶”的高品质,让中国的乳制品走出国门,早日实现“让世界共享健康”的梦想,伊利的拓展全球市场的步伐从未停止。

  2018年,伊利在印度尼西亚首都雅加达隆重举行Joyday冰淇淋的全球首发,冰爽的口感、多样的选择,让这个有着上亿人口的市场刮起了“中国旋风”。11月底,伊利又收购了泰国本土最大冰淇淋企业Chomthana,在全球让更多的货架上有了中国品牌的产品。

  以人为本,不断突破实现全球共赢

  此次品牌升级,以“超越不息,兼容并蓄”的全新内涵,诠释了伊利时刻以消费者为中心,将广大消费者的需求作为自身使命的追求:一方面,加速全球化的进程,博采众长,集全球优质资源进一步提升产品品质,从而为消费者提供更高标准、更高水准、更高品质的产品;另一方面,主动开拓创新,在技术和市场领域激流勇进,以跨品类、跨行业的产业布局,为消费者提供更多元、更全面的天然营养。

  从整合全球创新智慧,到擦亮“中国品质”名片;从领跑亚洲乳制品行业,到为全球消费者提供值得信赖的健康食品,伊利始终时刻肩负着建设“中国品牌”的强国使命。实干兴邦,实业兴国,用更好的品质服务消费者,让“中国品质”屹立于全球品牌之林,最终实现世界共享健康,这正是伊利品牌升级的终极目的。

  \  

\

\

中国质量万里行 | 关于我们 | 联系我们 | 版权声明
Copyright © 2002 - 2018 All Rights Reserved. 中国质量万里行 版权所有,未经许可不得转载
京公网安备11010502034432号     京ICP备13012862号