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品牌成为民企闯市场的独家利器——金木集团靠品牌做优、做强自身

2017-12-12 10:05:20    金木集团        点击:

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  日前,安徽亳州,金木集团通过24年对产品严格的把控以及对社会的高度负责,捧回了“民族医药百强品牌企业”桂冠。在此之前,集团获得“行业十大影响力品牌”,将品牌建设的功效进一步放大。同时,金木集团还依靠强劲的发展势头,获得了“中国医药行业成长50强”、“中国制药企业100强”的荣誉。正是因为有了强大的品牌实力,重庆市南川区政府向金木集团伸出了橄榄枝,达成了投资5亿元建设中药颗粒配方基地和现代物流基地的合作项目。自此,品牌,名牌,作为企业的金子招牌,形成经济新常态下的竞争利器,为金木集团发展增添了“核心竞争力”。

品牌,要从基础上下苦功

  一个优秀的品牌,背后是品牌所在企业长年累月艰辛的耕耘,以及对社会、对人民的无限忠诚,只有如此,才能够放弃企业的“小我”,成就服务社会和人民的“大我”。

  在这一点上,金木集团的创始人就曾经说过:“企业规模小的时候是自己的,做大了,就是社会的、国家的。”也正是有了这样的发展初衷,造就了金木集团从根子上打造“金品质”的基础。

  公司严格按照国家《中药材生产质量管理规范》、《药品生产质量管理规范》以及国家《药品经营质量管理规范》的要求,严把原材料采购、生产关,确保产品的可靠性。

  早在金木集团成立之初,就确立了“金品质共分享”的品牌理念和质量宗旨,在24年的发展过程中,金木集团始终坚定不移地执行这一信条,并落实到每个生产经营的环节之中,从原料采购、生产加工、销售服务……集团实行了全过程闭环管理,力求做到产品“零瑕疵”,在消费者中树立了良好的信誉和口碑,“金木”商标在集团成立之初,就成为河北省著名商标。

  近年来,集团在转型发展之路上,同样坚持质量第一的原则,在突出科技为核心竞争力的基础上,不断强化生产细节管理,保证产品品质。

  在此之前,集团多次荣获“中国医药制造百强企业”以及行业内其他殊荣。

品牌,要有创新作为原动力

  国家在十三五规划中提出加大结构性供给侧改革,同时,结合京津冀一体化的大背景,集团借助外脑研发新的适销对路产品,根据现代人生活节奏加快、对健康要求越来越高的需求,金木集团把新品研发提升到了战略高度。

  在人民大会堂,集团召开了药膳营养餐新闻发布会。这是集团委托中国药膳研究会对药膳产品进行研发,通过大量的临床实践,历经数百次调试,研发出12款早晚餐药膳营养餐,是目前国内最高规格标准的药膳营养餐配方产品。

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  长期以来,金木集团把科技创新作为打造企业核心竞争力的重要手段,不断拓展对外交流与合作,一个民营企业拥有院士工作站以及省级中药材产业技术研究院,在河北省同业内绝无仅有。

  近两年内,集团通过研发,推出药膳营养餐、代茶饮料、中药化妆品、洗浴用品以及家用小电器等十几个门类近百种产品,不仅拓宽了集团产业结构,更为集团从传统中药企业向大健康企业的完美转身奠定了基础。

品牌,要以强大自身软硬实力做起

  集团董事长钮立卫认识到,要打造全行业叫响的品牌,就要不断壮大自己的实力,品牌不是虚功实做,而是需要不断壮大自己来实现行业内称雄。

  为此,集团筹建了国际健康产业园,占地305亩,一期工程投资超10亿元,产业园内将重点建设河北省中药材产业技术研究院、金木国际博物馆、金木国际培训中心。健康产业园项目建成投产后,将年产7000吨中药材,并拥有完善的保健食品现代化胶囊、片剂、固体饮料、液体饮料、茶剂生产线等设施,预计年产值将达到60亿元,年销售额突破50亿,3年后利税超亿元。一旦项目竣工投产,将为金木集团市场发展提供强有力的后勤生产保障,成为助推企业发展的新引擎。

  目前,产业园建设已经接近尾声。预计在2018年将全面投入使用。

  “集团有了高楼大厦并不代表集团就发展、前进,更重要的是要打造集团自身不可复制的核心竞争力,就是骨干员工队伍”。集团高管们在团队建设上形成一致。金木集团依托千年药都的人才、技术资源优势,集团锻造了一支具有雄厚的业务技能和丰厚实践经验的高素质专业研发团队,博士、硕士研究生及高中级职称技术人员占40%,科技支撑企业快速发展。

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品牌,要在销售过程中得到完美体现

  好的口碑才能有好的未来,集团在国际市场搭建辐射全球的市场网络。

  为了开拓市场,集团创立之初就确立了“两步走”的国际市场开拓战略,第一步,要“走出去”,就是走出国门,体现中药产品和中药企业的创新精神;第二步,要“请进来”,就是要实现中医药科技和标准的对接,实现技术升级,使中药真正成为“国际药品”。为了实现“两步走”战略,金木集团积极开辟海外市场,经过多年的奋力拼搏,集团先后在印度尼西亚、尼日利亚、加纳和俄罗斯注册了4家销售公司,取得了良好的销售业绩。为实现“走出去”战略奠定了良好的基础。

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  截止到目前,集团在国际化的步伐中,已经建立了8个海外分公司,同时在国内30多个省市也建立了完善的销售网络。在海外拓展的征途中,公司秉持诚信厚道、精益求精的传统,竭力维护中国传统医药的品质形象。国际犹太洁食(KOSHER)认证,为公司的产品在海外市场站稳脚跟、赢得信赖再添有力砝码。公司从原料应用到生产各个环节,通过了完善的犹太洁食认证各要素的管理要求和生产质量管理流程,达到认证的各项标准,顺利通过了此项认证,进一步推动了金木集团国际化的发展步伐。

  “品牌兴则企业兴,品牌强则企业强。”作为河北重点龙头企业,金木集团负责人介绍,品牌形象对于企业产品的宣传和推广具有非常重要的作用,对于中药企业而言,只有不断增强企业自身的品牌价值,才能更好地发扬中国传统中药文化的精髓。

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