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大数据看藏在家电背后的“大市场”

2017-01-11 12:05:37    慧聪网        点击:

随着生活需求不断的提高,小家电近几年来逐近走俏,家电消费的大潮已经从“满足基本需要”转向了享受型消费,小家电市场也因而增速迅猛。

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积比较小,因此称为小家电。 

小家电分类及品类占比

从分类占比上看,家居小家电市场占比偏低。

小家电销售规模稳步攀升

常用白色家电如家用空调、电冰箱、洗衣机,由于保有量及市场普及率高,销量比较平稳,下图中曲线展示的年复合增长率均小于0,而像空气净化器、净水器、热水器、洗尘器等小家电销量确呈稳步攀升的态势。

小家电研究热度同步提升(2016年截止到12月初)

从上图可知,2016年小家电的研究热度也在不断提升。

小家电利润率超传统家电

厨电以及小家电的业绩、企业主营业务同比增速都大于传统的白电、黑电产品,毛利率增速也远远优于黑电。

净水器领跑小家电市场

净水器相关的券商研报也呈增长态势(2016年截止到12.10)

由图2可知,净水器的复合年均增长率远高于传统白电乃至于其它常用小家电,除此之外,净水器百度指数也在常用家电中基本保持第一的位置。尤其今年10月份以来,增速极其明显。

净水器销量与销售额

2016年净水器月销量同比增长都在10%以上,上半年销售额相比去年同期增长近20%;国内净水器销量以内销为主,2016年内销量对总销量增长贡献明显。  

净水器大热原因

中国目前已成为全球污水排放量大、增加速度最快的国家之一,据环保总局、水利部、建设部等单位调查统计:有80%以上的城市受到不同程度的污染,有近70%的水源不符合国家规定的水源标准。

饮水健康直接关系到人体各项机能能否正常运行。世界卫生组织的调查表明,全世界80%的疾病和50%的儿童死亡都与饮用水不良有关。   

净水器市场普及率较低

在国外,净水产品已经成为普及率相当高的小电器,欧美发达国家净水器普及率都在80%以上,而2015年,我国大城市家用净水器普及率尚不足30%,农村市场更是几乎空白。

相关企业经营状况 

家电消费升级的浪潮正逐渐蔓延至小家电领域,本文基于数据证明了小家电的销售增速和研究热度都在不断攀升,其利润率也已赶超传统家电。其中,净水器又以亮眼的销售增长和较高的市场热度领跑小家电市场。2017年,该领域的前景值得期待。

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