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网红月饼违规夸大宣传 监管滞后消费者如何明辨真假

2017-09-26 11:34:20    华商报        点击:

  鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼你吃什么馅儿?中秋临近,在朋友圈、各大购物网站上,一些打着“养生”招牌的“网红月饼”走俏。记者调查发现,这些月饼背后存在不同程度虚假宣传等问题。相关人士建议,应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管,同时消费者在选购时也需明辨。(9月24日《北京青年报》)

  中秋节前,各路商家推销月饼都会很疯狂,而推销手段之一就是夸大宣传,要么玩一些“零添加”、“纯手工制售”之类的概念营销;要么推出一些特色馅的月饼。但这类月饼往往与宣传并不相符。比如说“鲍鱼月饼”,只有鲍鱼味道,却没有鲍鱼肉,这显然对消费者形成误导。再如一些“养生月饼”宣传的功效,专家也认为是不可能的。

  尽管这类“网红月饼”宣传与实际不符,违反《广告法》等法律法规,但遗憾的是,既没有见平台主动清理这类违规宣传,似乎也很少见到各地食药监等监管部门主动查处违法广告和商家。

  有执法人员提醒,消费者对“网红月饼”应提高警惕,但提醒的作用实在有限,因为“网红月饼”主要通过购物网站、微信朋友圈来宣传和销售,由于消费者在网上只能看到相关图片文字,并不能看到实物,更没有机会直接品尝,也不具备专业知识,很难明辨“网红月饼”是忽悠还是货真价实,是违规还是合规。

  因此,对于“网红月饼”虚假宣传等违法问题,一方面需要平台来清理,另一方面需要监管者主动出手。《互联网广告管理暂行办法》规定,互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布。各大购物平台应当按照法规要求治理虚假广告。

  朋友圈也不再是法律的空白地带,进行月饼虚假宣传同样要追责。根据《广告法》相关规定,微信朋友圈发布或者转发的广告,一旦违法,也要承担法律责任,最高可罚100万元。因在朋友圈发布违法广告被罚的案例也有不少,所以,月饼商家千万别抱侥幸心理,免得因虚假宣传而被罚。

  坦率地说,“网红月饼”在网上热销,公然夸大宣传却不见被查处,已经暴露出监管的滞后。按理,越“红”的商品,监管者越要重视。换言之,监管者也要“追”“网红食品”。

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