大众品牌BYBI在欧亚澳和大洋洲发展迅猛  获4500万A轮融资

根据WWD报道，总部位于英国的可持续护肤品牌BYBI在A轮融资中筹集了700万美元（约合人民币4581万元）。

该投资由澳洲投资基金Point King Capital牵头，参与投资的还包括The Beauty Chef和现有投资者Unilever Ventures。另外，运动休闲品牌Spiritual Gangster的创始人Ian Lopatin也参加了这一轮交易。

据介绍，这项投资将用于推动BYBI在美国的扩张。明年1月17日，该品牌将在1841个Target线下门店上架。

自BYBI上市以来以来，该品牌的同比增长了200％，并从欧洲市场中扩张到了东南亚、澳大利亚和新西兰。

在今年之前，BYBI仅在全球的丝芙兰和Boots零售店中上架，但其可持续发展观获得了消费者的认可，在可持续美妆市场中以及获得了一定的声誉。在今年， BYBI还在美国代表的Clean Beauty零售商Credo Beauty的零售店中上架。

除了品牌理念被大众认同，真正帮助BYBI出圈的就包括2019年的包装创新大会。

在包装上，BYBI不仅全线只使用可回收利用的包装，并且在玻璃瓶包装上也都是打印上产品信息，而不是采用贴标签的方式。

除了玻璃瓶，BYBI还使用甘蔗制成的生物塑料包装来替代不可降解的塑料包装，这使得这个品牌在去年的包装创新大会成为最受关注的新锐品牌之一。

除此之外，BYBI开发了自己的审核系统The Susty Score，该系统使用三个因素来确定成分是否环保，并量化使用该产品对环境的影响。

该品牌还创建了自己的回收系统ReBYBI，该系统使消费者可以将用过的BYBI产品包装退还以进行消毒和再利用。

“BYBI的目标是打造大众品牌”

BYBI由Elsie Rutterford和Dominika Minarovic于2017年共同创立，在创立品牌之前，她们曾共同撰写过博客，并主持了名为Clean Beauty Insiders的频道。

为了借助BYBI深入当时还算小众的Clean Beauty市场，两人尽可能地用可持续的方式来采购成分，并研发有效的护肤系列。Rutterford在接受外媒采访时曾表示：“BYBI最初就是为了打造成一个大众品牌，而不是看重小众市场。”

“BYBI的诞生确实是因为我们发现，目前美妆市场中在可持续发展美妆、纯素美妆和零残忍等等上都缺乏拥有极其严格标准的品牌，为此，我们希望BYBI能够成为消费者了解Clean Beauty概念的启蒙品牌之一。”

据介绍，正是因为BYBI创始人希望将足够严格标准的BYBI，打造成大众、高质量、可持续的美妆品牌，她们将成分做到尽可能简单、缩减部分开支，只为了能够将产品价格压到普通百姓也能买得起的价格。而BYBI的全线单品，价格都在12~32英镑（约合人民币105元~280元）之间。

而对于BYBI突出的可持续包装的特点，Rutterford解释道，现在很多品牌方都在竞争其护肤品成分优于其他品牌的地方，但其实我们认为包装也是一个很好的宣传点，尤其是在2017年，当时全球还有很大一部分品牌并没有重视起包装的可持续化。

“这为我们提供了出圈的机会。” “我们最开始做的就是通过草浆造纸来打造出无污染的产品包装，但对于当时体量还很小的我们来说，真正为市场带来的改变并不多。为此，我们找到了我们的供应商，通过合作的形式，将草浆纸的护肤品包装推广出去，并带动了很多品牌参与这场可持续运动。”

毫无疑问，当下的全球市场中，消费者对于可持续发展的关注度越来越高，环保意识也在不断加强，这对于BYBI等品牌来说是一个巨大的机会。