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4S店的反思:高额收费怎么就换不来高质服务?

2017-03-30 13:56:00    中国质量万里行    文/本刊首席记者 刘回春    点击:

  记者的一位朋友,驾驶一辆斯柯达明锐轿车,每每到维修保养,总是慨叹4S店费用之高,好在只是正常保养,想到为了省心,总感觉4S店维修保养程序正规,设备技术完善,不会乱来,保养质量会有保障, 虽然平时会有一些小问题或轻的擦碰,感觉维修费用虽然明显偏高,毕竟不会常有,因此维修保养一直没有离开4S店。车开了已有七八个年头了,常常想到换车,经咨询评估旧车到二手市场,最多只能卖6万元,终究不舍得,只能继续用,维修保养仍然在4S店。

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  直到有一天,朋友的车被人追尾,后保险杠损坏,几天后开到4S店维修,经维修工人拆开查看后,告知后保险杠内配件损坏,需要全部更换,局部结构需要矫正。配件费用合计6350多元,工时费6500多元,讲价优惠后维修总费用12100元。

  朋友大呼“伤不起”,决定此后放弃在4S店维修及保养。

  业内有人做过对比调查。更换轮胎,分别向4S店和社会汽修厂询价,规格为205/55R16 91V的韩泰轮胎,连材料带工时费,4S店的报价是每个700多元,社会汽修厂的报价不到600元,而轮胎专卖店的报价仅550元;车辆同一位置钣金喷漆,连材料带工时费,4S店报1200多元,3家社会汽修厂报价从800元到1000元不等,但前者采用的是水性漆工艺,承诺不会有色差,后者对此未做出相应说明。对于材料费,经调查,一个零部件从配套厂到4S店,整车厂加价30%,4S店为保证利润,在整车厂默许下加价30%甚至更高提供给车主,加上物流成本,最终零售价格比出厂价翻了数番。

  4S店费用之高,已经成为所有车主的共识。中国质量万里行汽车质量与服务网络调查显示,对于汽车维修保养得收费,72.18%的参与者认为收费太高、不合理,车主在汽车维修保养过程中,对工作人员的服务态度有74.42%的人表示不满意,有66.02%的参与者选择汽车遇到问题解决不了, 19.72%的参与者不满意4S店维修价格高而服务水平差。

  其一,4S店维修费用高,业内人士却有不同看法。有人认为 “硬件投入大、人力成本高是导致4S店收费高的主要原因,但相比社会汽修厂,其价格透明度更高,服务更规范,品质更有保障,价格和价值总体是匹配的”。

  “花费不一样,享受的服务也不一样”,某4S店负责人,每家4S店都设有面积100平方米以上的客户休息区,光是物料采购、设备折旧及人工和水电支出,每月花费都在20万左右。根据品牌不同,服务于专一品牌的4S店采购各类专业工具的费用也较高,少则六七十万,多则数百万,但社会汽修厂往往只配备通用工具,“如果没有专用工具,当需要拆解专用卡子、专用螺丝以及调校拆解发动机、变速箱时,只能强行破拆,极易造成零部件损坏。”

  “星级宾馆就比快捷酒店贵。”某汽车品牌总监认为,4S店并不掌握定价权,更多的是在执行厂家的价格政策,其进货渠道正规,加上厂家管控严格,材料正品率明显高于社会汽修厂。

  其二,服务水平差。2015年315晚会中,央视曝光了有些4S店小病大修以牟取暴利,一度引起广大的车主对4S店的售后服务关注。记者设置相同的简单故障,在北京、天津、河北、河南、安徽、上海、浙江等七个省份,先后22次对东风日产、上海大众以及奔驰的4S店售后维修进行体验调查,遭遇小病大修的次数高达16次,比例占到73%,由此可见4S店服务之一斑。

  车主在4S店维修保养,有不少关于服务的问题常常被车主投诉或媒体曝光。小病大修、无病大修,汽车本来只是小小的故障,没什么大毛病,有些不诚信的维修商欺负车主不懂车,夸大汽车的故障,甚至于本来没什么故障的,维修不需要的维修项目,趁机大幅提高维修费用,让车主白白交了冤枉钱;配件只换不修车辆一些配件出现非致命的小故障,只需要简单维修更换即可。但是一些不诚信的经销商,为了趁机赚取利润也节省时间,完成维修任务就把这些费用直接转嫁到客户身上,原本只需花十几元的故障,他们硬是直接要求车主更换零件,大大增加了维修收入,让车主无奈,受气,吃尽哑巴亏;事故车越修越伤不幸出了小事故,把车送去维修,然而经常遇到的情况是,爱车越修越有问题,不修不知道,一修吓一跳。不仅修出大问题,还越修月频繁,修得没完没了;虚报所加机油量,汽车发动机要更换机油,在加油过程中,一桶4升的机油,实际加了3.8升,但在向车主报账时却是4升,剩下的0.2升机油,维修人员多操作几次就可以收集成一桶卖给下一个车主;还有的严重的就是本来车只需要加4升机油,向车主说需加5升;熟客被“坑蒙拐骗”“熟人好办事”,不少车主认为店里有人,“混熟”了就能避免被“潜规则”,然而,在一些不诚信的汽车修理商面前,大家所谓的友情都会显得苍白无力;本来不需要更换的零件或通过维修就可以使用的部件,在维修过程中要求全部更换;服务态度上,好多维修人员一旦遇到花钱不爽快的车主,就表现出不耐烦,态度恶劣等等不一而足。

  4S,是四个英文单词的首写字母。这四个以S开头的英文单词分别代表如下含义:整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)。

  顾名思义,4S表述了一种整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈“四位一体”的汽车经营方式。它是由汽车生产商授权建立的,4S店是“四位一体”销售专卖店,即包括了整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈四项功能的销售服务店。4S店从1999年以后才开始在国内出现,强调一种整体的、规范的、由汽车企业控制的服务。

  正像某汽车品牌总监认为的“星级宾馆就应该比快捷酒店贵”。但是星级宾馆就比快捷酒店贵,还需要星级宾馆有更高于快捷酒店的星级服务。4S店的服务如此受人诟病,收费高,除了硬件投入大、人力成本高外,靠什么来维持高收费还会不缺顾客获取利润哪?

  垄断。截止2014年资料显示,全国机动车维修业户有46万家,而取得汽车生产企业授权的4S店仅仅2万家,不足全国维修业户总数的5%,在汽车售后市场,4S店掌握控着绝大多数利润。

  “我也不想在4S店内维修保养,毕竟配件和维修费用比其他渠道高,但到售后三包和原厂配件,也只能抛弃更多实惠的普通修理厂了”。

  对于部分车主来说,选择4S店实数无奈之举。因为4S店独揽了厂家的维修信息、原厂配件和零部件资源,具有正统的维修保养血统,消费者支付高额的维修养护成本也在所难免了。

  专家建议,售后服务也要权衡性价比。“大家买车看重性价比,选择服务同样要权衡性价比。”人民大学商学院教授陈冠表示,贵不贵可以通过价格来体现,但值不值就要综合分析服务的品质和效率。他还指出,未来汽车售后服务也会趋于细分,看重用户体验的车主仍会到4S店享受服务,对价格敏感度较高的车主则会选择各类汽修厂。

  交通管理等八部委颁布《汽车维修技术信息公开管理办法》,从2015年1月1日起正式实施已经一年多了。《办法》强调,汽车生产者应在其网络系统中设立相应的服务模块(板块),免费向消费者公开各种车型的车辆维护的技术信息。

  《办法》中对实施维修信息公开的车型、种类和时间有明确的要求。从时间表上来看,也应该是逐步会推广实施,汽车维修信息遮掩行不通,垄断地位将逐渐不再。

  其他维修单位将通过合法渠道获得专用维修技术,车主可以不选择一定到4S店维修保养。

  4S店说好的“星级宾馆”服务哪?缺少了垄断,将何去何从。

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