“五一”假期来临 年轻人倾向“情绪消费”

2026-05-01      文/王颖   点击：次

　　今年“五一”假期即将到来，国内消费市场也将迎来一场“情绪狂欢”。随着“十五五”开局消费活力不断释放，“情绪消费”正从小众潮流转变为万亿级市场的核心支撑。相关数据表明，2025年我国情绪消费市场规模已达2.72万亿元。

　　如今，年轻人已不再满足“打卡式旅游”，转而追求“慢充式体验”，旅行的核心诉求从“去过哪些地方”转变为“获得何种感受”。

　　同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长128%，三线及以下城市酒店预订量翻倍，浙江丽水、安徽歙县等小众小城预订量更是暴涨3倍以上。在乡村田野间尽情奔跑、在古镇小巷中探寻特色小店、在山野营地静赏日落，“松弛感”“治愈感”成为选择目的地的首要考量，情绪价值得到极大满足。

　　除文旅领域外，“情绪快充式消费”全面融入假日生活。此前，《中国青年报》发布的2025年“五一”假期青年消费调查研究显示，演唱会、音乐节等演艺消费持续火爆，年轻人甘愿缩减日常开支，为一张3000元的演出票“慷慨解囊”，“为一场演出奔赴一座城”成为常态。潮玩、香氛、疗愈体验等“小而美”的情绪商品备受欢迎，氛围感餐饮即便溢价达常规餐饮的3倍，依旧一位难求。

　　“悦己经济”的兴起，也重塑了年轻人的消费逻辑：在刚需消费上精打细算，在情绪体验上毫不吝啬。从“物质占有”到“情绪占有”，情绪消费的爆发并非偶然，而是消费升级与青年心态转变的必然结果。Just So Soul研究院联合上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近八成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应。

　　预计“五一”期间，“情绪疗愈”“自我取悦”成为消费的核心驱动力，年轻人通过消费为生活“充电”、为情绪“减压”，既释放了消费潜力，也推动消费市场从“功能导向”加速向“价值共鸣”转变。

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