护航赛事广告宣传秩序 四川成都发布世运会广告经营合规指引

2025-08-01      文/张东   点击：次

　　为规范2025年成都世界运动会（以下简称“成都世运会”）相关广告活动，营造健康有序的宣传氛围，四川省成都市市场监管局依据《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，制定并发布《成都市世运会广告经营合规指引》（以下简称《指引》）。该《指引》旨在引导广告活动主体依法履责，严防借赛事之名进行违法违规商业宣传。

　　据了解，《指引》对广告主、广告经营者、发布者提出明确要求。在广告发布审核方面，广告经营者、发布者需建立健全承接登记、审核、档案管理制度，配备专业审核人员或机构，档案保存时间自广告发布行为终止之日起不少于三年。同时，要熟悉世运会合作伙伴等名录，规范使用赛事标志及用语。广告主委托发布含世运会元素的广告，须提供权利人许可合同等合法证明；经营者和发布者要查验核对，对不符或文件不全的广告不得提供服务或发布，严禁擅自借世运会名义发布违法广告。

　　在商业广告内容上，《指引》强调要导向正确，不得使用或变相使用党旗党徽、国旗国徽等国家象征元素，不得利用国家机关及工作人员名义，不得有损害国家尊严、违背公序良俗等内容，也不得擅自使用赞助商名义、运动员形象等进行宣传。内容需合法合规，医疗、药品等特殊商品广告须经审查，普通食品广告不得宣称保健功能，医疗等广告不得含功效断言及违规代言，招商、房地产、酒类等广告也有相应规范。此外，广告要真实全面，不得虚假误导，涉及许可事项需与许可内容一致，引用资料要真实准确。

　　《指引》还推动社会共治，要求广告相关主体、公共场所管理者、电信运营商、互联网平台等积极履行主体责任，广告协会加强行业自律引导。成都市市场监管部门将加大执法力度，严查涉世运会违法违规广告行为。同时，《指引》呼吁社会各界积极参与监督，发现违法广告线索可通过12315、12345热线进行投诉举报。

　　成都市市场监管局相关负责人表示，《指引》的发布，为成都世运会期间各类广告活动明晰自律边界，有助于维护公平竞争的市场经营秩序和积极向上的赛事宣传环境，确保世运会在蓉城顺利举办。

扫码投诉