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锦湖轮胎在澳洲开展各种体育营销,提高认知度

2013-03-27 10:07    中国质量万里行    陈鹏    

      锦湖轮胎在澳洲力压全球知名品牌,排名第三, 与当地化营销战略密不可分。积极参与在澳洲开展的各种体育比赛,大力宣传企业品牌。

      锦湖轮胎成为了澳大利亚ARC、澳大利亚F3等各种motor sports大会的轮胎供应企业。1968年开始举办的澳大利亚ARC比赛,参赛的车队各自选择轮胎比赛,但从2010年开始,比赛规则变更为所有车队使用统一轮胎。锦湖轮胎成为该赛事首家官方轮胎合作伙伴。ARC比赛中车队需克服崎岖道路和多样的气候条件,所以能直接接触路面状况的轮胎对车队非常重要。MRT所属的Brett Middleton ARC选手满意地表示:“在随着天气而改变的道路中,使用耐久性能和敏捷性能好的锦湖轮胎,使得高速行驶安全性得到了提高”。锦湖轮胎从2005年开始已经连续9年成为澳大利亚F3的官方轮胎合作伙伴。还为V8 Touring Championship比赛提供轮胎,证明了其竞技轮胎的性能和技术力。

      锦湖赞助了澳洲人最喜欢澳式足球。 锦湖轮胎赞助的阿德莱德乌鸦队是1990年创立后2次获得联赛冠军的强队。基地为墨尔本的理士满猛虎队也是获得过10次冠军的球队。 同时还赞助3-10月召开的澳洲NRL总决赛。 从2010年开始赞助圣乔治伊拉瓦拉龙队, 利用球队队标,球场内展示产品等各种现场活动大力宣传品牌。赞助圣乔治伊拉瓦拉龙队第一年开始就获得了澳洲NRL总决赛冠军。

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