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格力半年报藏隐忧 增速放缓王座旁落

时间:2010-09-09 15:00来源:南方网 作者:
  

  随着各大白色家电(冰箱、洗衣机、空调)企业半年报陆续出炉,曾经的空调一哥格力旋即成为了传说——收入和增长率双双被超越,美的取而代之成为空调业新的一哥。

  一哥易主,事出有因。占据了空调业10年龙头地位的格力,近年来在面对“美的系”和“海尔系”快速扩张时,一直坚持单一化发展模式,规模已大不如人;而在空调产业升级时固守定频错失先机,终被美的赶超。

  数据说话

  格力落后了

  数据会说话。白电三巨头格力、美的、海尔的半年报一经晒出,企业收入、增长速度、净利润等一目了然,高低立现。

  2010年上半年,格力、美的、海尔三家公司收入分别为251亿元、390亿元、297亿元,分别增长25.4%、56.7%、39.5%。净利润方面,美的以17.89亿元居三巨头之首,增长了56.06%;海尔为10.80亿元,增长了51.83%;格力的净利润虽然达15.73亿元,但增长率最低,只有27.7%。

  按产品分析,空调领域,美的上半年销售259亿元,格力为230亿元,海尔为61亿元,美的增长了40%,格力增长22%,海尔增长33%。美的空调销售收入和增长率双双超过格力,将其从坐了10年之久的空调龙头宝座上拉了下来。

  对此,业内人士分析认为,虽然在家用空调内销市场,美的还略逊于格力,但美的在家用空调出口市场以及中央空调方面都要强于格力。9月5日,美的中央空调投资20亿元在华东合肥建立基地,这是继华南顺德、西南重庆后的第三个生产基地,可以预见美的在中央空调上的优势将一直保持,而变频空调普及风暴对格力占优的家用空调市场带来很大冲击。

  洗衣机领域,“美的系”(美的、小天鹅、荣事达)洗衣机的综合规模性增长是其半年报的最大亮点之一,旗下洗衣机业务整体收入实现48亿元,居行业第一。洗衣机产业由海尔一家独大的局面已经被打破,并基本形成“美的系”、“海尔系”两强争霸的竞争格局。

  冰箱领域,海尔还是绝对老大,131亿元的销售收入是美的(56亿元)的2倍多,不过从增长率来看,海尔增长了45%,而美的增长翻倍。

  背后原因

  败在整合力

  分析数据很重要,了解数据背后的原因更重要。

  从白电三巨头收入的绝对额来看,美的390亿元居规模第一,海尔次之,格力最少。表面的数据反映出深层次的问题:仅靠单一产品存在规模局限。

  美的和海尔都不是“一个人在战斗”。

  美的近年来在行业并购领域可谓动作频频,至今,美的旗下已拥有包括美的、华凌、荣事达、小天鹅、雪尔等白电品牌,完成了在全领域白色家电的品牌产能布局。“美的系”通过整合,实现了空调、冰箱、洗衣机渠道三合一,组合出击的“美的系”以小天鹅和美的攻占中高端市场,荣事达则走大众化路线。

  海尔旗下的冰箱、洗衣机等家电产品在国内白电行业均占据了领先的位置,近年来更向彩电、电脑领域延伸,形成了全系列家电产品。

  而就在“美的系”、“海尔系”大力扩张时,格力一直是孤军作战。虽然一度有传言称,格力将进入冰洗行业,但这么多年来,只见打雷,不见下雨,格力还是只做空调,在规模优势上与美的、海尔的差距不断加大。在渠道方面,格力与国美的积怨尚未完全化解,2008年发生的格力经销商出逃事件,反映出其在三四级市场的渠道掌控能力薄弱。

  此番一哥地位被夺,则反映出格力在空调产业升级上的判断失误及墨守成规。据国家信息中心市场处处长蔡莹透露,今年上半年各空调品牌主要城市销售数据中,美的空调市场份额增长迅速,其中变频空调功不可没。2010冷年(2009年8月至2010年7月),美的变频空调销量突破400万台,市场份额达到35%,蝉联市场销量第一,连续三年荣获空调行业内外销总冠军。

  家电业中,在产业转型之际,因固守观念而落人后的例子并不鲜见。当年彩电企业纷纷由CRT向液晶电视转型,但长虹却固守等离子,到如今被边缘化。而在此次CCFL液晶电视向LED液晶电视转型之际,TCL因固守CCFL液晶电视,半年报亏损2.93亿元,TCL董事长李东生自己也承认,在向LED转型上慢人一步。

  ■链接

  国产彩电半年报堪忧

  近期,TCL、康佳、四川长虹等黑电巨头也陆续公布了上半年业绩,与白电巨头上十亿的净利润相比,黑电企业的盈利能力很孱弱。

  最早公布中报的为TCL多媒体,其净利润由去年同期的盈利转为亏损2.93亿元,揭开了上半年度国内黑电企业盈利堪忧的大幕;四川长虹披露的半年报显示,今年上半年公司虽然有184亿元的营业收入,但净利润只有4063万元,盈利能力过弱;同病相怜的还有康佳,据其发布的2010年上半年年报,销售收入79.40亿元,同比增长53.52%,但净利润为5088.75万元,同比下降36.63%;海信电器相对较好,今年上半年公司营业收入为94.89亿元,同比增长27.95%,净利润2.47亿元,同比增长47.80%。

  对此,业内人士认为,上半年销售未达预期以及库存压力下非理性的价格战,是彩电企业业绩不佳的主要因素。南方农村报

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