11月5日，第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心启幕。此次上海交易团中的汉薇商城，已是第二次参与其中。作为法国一线日用化妆品品牌伊夫·黎雪在华的指定销售平台，今年的进博会上，汉薇商城为中国消费者引入了全球最新配方的60款伊夫·黎雪产品，特别引入彩妆香水类，涵盖包括口红、BB霜、香水、洗护等多个领域。
据汉薇商城的负责人透露，对于中国消费者而言，在伊夫·黎雪之前，很少有人接触过发醋。而这种法国世代相传的传统护法秘方，即独有的、革命性的自然同化技术(N.A.T)只被用于自己代理的品牌中，这对于频见各类脱发“热搜”话题的中国消费者来说，不啻开启了一种护发新模式，提供了一种新选择。
在业内人士看来，一手从外部市场采买先进产品和理念，在内部市场扩容自创品牌和规模，一手深耕其创新推出的“企业生态圈”模式，与实体经济更紧密融合，汉薇商城“线上线下两手抓，两手都要硬”的思路十分明确。
助力“中国买全球”
今年年中，由社会智库电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》(以下简称“《报告》”)显示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达19000亿元，同比增长26.7%。截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。
庞大用户数量和规模高速增长中的一个显著特征是，随着移动互联网的进一步普及与全球消费观念的更大范围席卷，中国消费者对高品质跨境电商的需求将进一步增加。这意味着平台不仅要把好的产品引入，也要把好的理念进行推广。
汉薇商城作为一家新兴电商平台，与进博会“同龄”，是国际一线品牌在中国的指定销售平台，也是拥有自主品牌的综合网上购物商城。在本次进博会上，汉薇商城推出了一款中国市场极为罕见的接骨木莓泡腾片。
据了解，接骨木莓膳食补充剂在欧美风靡多年，在中国市场则鲜有耳闻。早在2500多年前的古希腊，因其丰富的健康功效，医学之父希波克拉底就称接骨木莓为他的“药箱”。现代医学发现，每100克接骨木莓中的花青素含量高达485.28毫克。因此，西方十分流行用它制成果汁或糖浆，来治疗流感及其引发的喉咙肿痛、咳嗽等上呼吸道感染等症状。
2019年，汉薇商城到奥地利的施泰尔马克州，将那里的接骨木莓与针叶樱桃、朝鲜蓟、沙棘、红甜菜等多种天然植物原料一并提炼成泡腾片，引入了中国，欲为中国消费者打开全新体验。
打造“独家技术力”
在进口跨境电商爆发式增长的过程中，市场消费主力群体是80、90后。据网经社监测数据显示，2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨境网购用户占17.8%。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购玩法的“主力军”，那么对应到国内市场，这一群体也是对消费市场的技术引领力、时尚体现力甚至文化理念，最在乎的人。谁没有和他们一起进步，就会被主力军“团灭“，谁和他们一起共舞交互，就会获得极高用户粘性。
在此背景下，汉薇商城致力于打造以“健康、美丽”文化为核心的家庭生活精品消费平台。在2018年首届进博会上，汉薇商城曾推出过一款安全的补充胶原蛋白的护肤品——Vivi Life类人胶原蛋白冻干球精华液，这款产品最主要的成分是类人胶原蛋白。市场上的模拟人体胶原蛋白的产品，大都是模拟I型胶原蛋白，相对坚硬，但是汉薇商城自有的品牌Vivi Life做到了克服技术难关，运用生物基因工程的专利技术，基于20年研究结晶，高度模拟出了婴儿III型胶原蛋白。
汉薇商城相关负责人透露，他们并没有因此沉溺于自喜。相反，在短短一年内，2019年商城就上线了类人胶原蛋白的全系列产品，包含类人胶原蛋白肌能喷雾、类人胶原蛋白冻干球精华液以及类人胶原蛋白肌能面膜，快速满足市场不同人士的不同需求。
深耕“企业生态圈”
汉薇商城的人士同时对记者强调，新经济浪潮之下，电商平台最重要的不只是产品的销售，还需要主动承担更多。“对于汉薇商城而言，产品，技术，平台责任都非常重要。早前业界一直有争议，认为电商发展对实体经济是种伤害。事实上这几年的发展已经证明，当电商能够赋能实体，可以创造出更大的市场价值。”
与大多数纯粹将线下店开张为线上倒流的模式不同，汉薇选择直接打通线上线下，提出了“企业生态圈”的概念。2019年4月，汉薇商城正式上线“优选商家”板块，创新性地将线上电商与线下传统中小商家进行有机链接。在合作中，汉薇几乎不从商家手里赚取抽成，而是和商家共享线上线下流量，并且帮助中小商家之间实现互助收益，提供多种盈利渠道，最终实现线下的二次变现。
汉薇商城负责人表示，截至2019年10月，仅仅半年间就已有近4万家商家入驻汉薇商城，遍布全国31个省市区的各行各业。“无论是战术上的多渠道经营、垂直化品类经营、供应链资源整合，还是战略上我们强调生态圈模式、主动赋能中小微企业，都是我们汉薇商城践行电商与实体经济深度融合的努力，这是发展的方向，也是希望的所在。”汉薇商城负责人说。
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