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在线教育“双11”火速降温 教育消费回归理性

2022-11-28   网经社      点击:

  2022年“双11”大促留下帷幕。相比往年,今年教育“双11”格外冷清。值得注意的是,就在双11前夕,新东方创始人俞敏洪转战淘宝直播。

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  观点一:“双减”持续冲击下 教育“双11”热度不再

  网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,在过去,VIPKID、阿卡索、编程猫、赛优教育等众多在线教育公司也曾是双11的重要参与方。他们通过大额满减、限时秒杀、直播等形式吸引消费者下单消费。去年以来,教育“双11”热度一降再降,相关数据榜单也不再公布。一方面是由于“双11”的整体热度有所下降;另一方面,随着去年“双减”政策的落地实施,行业迎来的一次大洗牌,各家尤其是K12公司纷纷退出“双11”活动,放弃过去野蛮式“扩张”的打法,聚焦做产品,踏实干业务。

  观点二:“双减”助推智能教育硬件发展 成教育“双11”种子选手

  科大讯飞“双11”战报显示,2022年“双11”销售额同比增长32%,AI学习机销售额同比增长109%。有道“双11”战报显示,品牌销售额破亿,同比增长88%。作业帮“双11”战报显示,双十一期间作业帮及喵喵机智能学习产品整体电商销售额同比增长142%。

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  陈礼腾表示,基于海量的教育数据沉淀,教育硬件的发展从早年的电子化逐渐演变为如今的智能化。而双减政策的落地也加速的智能教育硬件的发展,之前诸多K12教育培训机构纷纷转型入局智能教育硬件赛道,布局该赛道的平台有作业帮、有道、松鼠Ai、高途、掌门教育等。

  陈礼腾认为,教育产品的优劣始终逃不开教育质量的好坏,基于优质教学内容打造形成“软件+硬件+服务”的闭环,才具备长久的竞争力。

  观点三:教育产品的决策周期长 消费还需谨慎

  据网经社“电诉宝”不完全统计,今年职业教育机构包括嗨学网、帮考网、高顿教育、慕课网、51CTO、优路教育等均推出了“双11”相关活动,发起了秒杀、抽奖、限时折扣等活动。

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  陈礼腾提醒,教育不同于网络购物,教育产品的决策周期长、涉及金额高以及回报周期都较长。在“双11”各种优惠刺激下,消费者难免冲动消费。价格只能作为消费者参考的第一步,消费者要更为关注平台口碑及教学效果。消费者务必理性分析判断培训机构发布的宣传信息,综合考虑多方面因素,切勿冲动报名。

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