满一百送一百元购书款没有兑现

既然打出了这样的广告，为什么不兑现？虽然只是区区一百元，但是充分说明了商家的奸诈，言出必行是我国的优良传统美德，诚信更应该是商家的形象，怎么可以欺骗消费者呢？